Возможно, кто-то уже успел позабыть о такой поисковой системе, как Рамблер, которая начала свое существование еще в далеком 1996 году и была весьма популярна вплоть до 2011 года…
Но, что же случилось дальше? Куда пропал этот весьма популярный интернет-портал?
Читайте ниже ?
29 октября 2020 года Сбербанк стал единственным владельцем Рамблер и речь идет не о покупке простой поисковой системы, а о крупном медиахолдинге, который объединяет в себе сеть онлайн-кинотеатров, издательств, ведущих отечественных СМИ, таких как Газета.ру и Лента.ру, спортивные платформы и сервисы онлайн-продажи билетов.
Хронология событий
23 апреля 2019 года состав акционеров Рамблер Групп состоял из двух компаний:
1. A&NN – принадлежала создателю медиа-холдинга Александру Мамуту и контролировала 93% акций.
2. Era Capital – это компания, до вхождения в состав акционеров владела компанией Okko (онлайн кинотеатр), которая хоть раз попадалась пользователю на просторах интернета.
Но все изменилось, когда в СМИ стали упоминать о сделке Сбербанка и Рамблер Групп и буквально через несколько дней было известно, что сделка была успешно завершена и в итоге инвест компания Александра Мамута и Сбербанк получили по 46,5% акций, а 7% акции, которые принадлежали Era Capital остались не тронутыми.
Без наличия контрольного пакета акций, Сбербанк очевидно имел ограниченные полномочия и получал скромные дивиденды крупного медиа-холдинга.
И уже спустя несколько часов после объявления результатов переговоров, в процесс обсуждения включились эксперты, среди которых можно, в первую очередь, отметить аналитика ВТБ Капитала - Михаила Шлемова. Он отметил, что главная цель Сбербанка – это повышение лояльности клиентов (в частности, молодежи), но никак не дополнительный доход для компании.
Еще в 2018 году у СМИ появились надежные сведения о том, что Сбербанк готовится купить значительную долю Яндекс (не менее 30%), но тем не менее представители компании это отрицали. И действительно, по итогу, все переговоры сошли на «нет».
Но что же представляют из себя активы Рамблер Групп по состоянию на апрель 2019 года?
- Онлайн-кинотеатр Okko
Второй по выручке, после кинотеатра iVi, с долей на рынке в 15% .
В 2018 году, Okko привлекал почти 2 миллиона пользователей и порядка 400 тысяч человек ежемесячно оплачивали подписку. И выручка в 2018 году выросла на 81% и составила 2,5 млрд рублей.
Поисковая система и медийный проект Рамблер, объединивший в себе множество сервисов, в том числе погоду, недвижимость, поиск.
Несмотря на то, что многие из вас могли в принципе и не слышать о такой поисковой системе, она оставалась популярной даже в 2018 году. Было зафиксировано 7,9% от дневной аудитории браузера FireFox и ежемесячная аудитория ресурса составляла несколько миллионов человек.
И учитывая тот факт, что общее количество пользователей из России приближалась к 100 миллионам, даже несколько процентов вовлеченной аудитории, можно было считать достаточно внушительным результатом ~ 4% за год = 6 500 000 человек.
- Рамблер/ Касса
Сервис для покупки билетов в кино, театры, на концерты.
Данный проект работает в 90 городах России и приносит около 500 000 человек ежемесячной аудитории.
- Социальная сеть LiveJournal
С одной стороны, данная социальная сеть может показаться затухающей площадкой на фоне таких гигантов, как Одноклассники и Вконтакте, но тем не менее, показывает невероятную статистику посещений – почти 90 миллионов человек в месяц.
- Издательства
Lenta.ru, Motor.ru, Газета.ru, Афиша, Чемпионат, Eda.ru и многие другие площадки, которые мы можем посещать ежедневно, являются собственностью Рамблер Групп.
Но естественно, получив более 40% акций, совладельцем вышеперечисленного стал и Сбербанк. И единственный нюанс - в сделку не вошла компания EraCapital.
Идем дальше по хронологии...
25 декабря 2019 года. Сбербанк передает «золотую акцию» Яндексу.
Ноябрь 2019 года. IT гигант создает некоммерческий фонд общественных интересов, который получает значительные полномочия, в том числе и возможности блокировать решения руководства.
Новая структура руководства считается «приемлемой для компании и российских властей».
Июнь 2020 года. Яндекс и Сбербанк объявили о полном разделе совместных активов – "Яндекс.Деньги" и "Яндекс.Маркет".
Сентябрь 2020 года.
И уже 17 сентября "Яндекс.Деньги" полностью перешел под контроль Сбербанка и сообщил о ребрендинге: теперь название будет «Ю.Money» и «Ю.Kassa» соответственно. И также был предоставлен новый логотип, который основывается на букве «Ю».
Таким образом, Сбербанк разрушает общие с Яндексом проекты, уходя в свободное плавание.
В этом же месяце, Сбербанк покупает компанию 2ГИС, которая является прямым конкурентов Яндекс.Карты на российском рынке.
Июль 2020 года.
Сбербанк получает контроль над Рамблер Групп, вкладывая 2 млрд рублей на развитие онлайн-кинотеатра Okko и других проектов в сфере онлайн медиа.
А это значит, что новость о сделке, которую сообщила СМИ 29 октября 2020 года, лишь неизбежный конец плана, реализация которого стартовала еще осенью 2018 года.
Банк не может контролировать интернет-издания, которая владела Рамблер Групп, а это означает, что…
Все указанные ранее СМИ, зарегистрированы на ООО «Рамблер&Ко Медиа» через цепочку других компаний, а основную долю в ней все еще удерживает Александр Мамут, тогда как Сбербанк в результате сделки получил 11% долю акции.
Пора подытожить хронологию событий:
- 2011/2012 года - Яндекс и Сбербанк начинают сотрудничество, открывая одними из первых в России электронный кошелек и крупный маркетплейс.
- После этого IT гигант уже находится на прицеле финансовой организации, которая постоянно задумывается о покупке развивающегося бренда.
- За эти годы Яндекс создает массу успешных и распиаренных брендов, развивает сервис Такси и другие продукты, достигая условного пика популярности в середине 2018 года.
И именно тогда команда Германа Грефа и решается на переговоры о покупке ~ 30% доли, которая далее трансформируется в контрольный пакет акций.
Яркий пример реальности такого плана – это Рамблер, который был поглощен всего за полтора года. Яндекс по какой-либо причине отказывается от предложения, либо Сбербанк самостоятельно прекращает переговоры.
Цепочка событий звучит вполне логично и аргументирует вывод, что Сбербанк не хочет быть просто финансовой организацией, которая зарабатывает миллиарды долларов. Руководство стремится к первенству в российском интернете, который сейчас бесспорно занимает Яндекс.
Покупка прямого конкурента 2ГИС, отказ от совместных предприятий, а теперь и поглощение крупнейшего медиахолдинга. Этот план намного масштабнее…
Как считаете, удастся ли Сбербанку обойти Яндекс?
Если статья была вам интересна - ставьте лайк, подписывайтесь на мой сайт и приобретайте новые знания. До встречи!