Российский рынок игристых вин переживает настоящую революцию в поставках. За первые семь месяцев текущего года импорт из стран, не являющихся традиционными производителями шампанского, вырос на сотни процентов. Это не просто рост, а взрывной скачок, который перекраивает карту поставок.
1. Статистика впечатляющего роста
Цифры говорят сами за себя. Лидером по поставкам стала Беларусь, откуда было ввезено 29 тысяч декалитров игристого вина. Это в 14 раз больше, чем за аналогичный период прошлого года. За ней следуют Чили (24,6 тыс. дал, рост на 214,9%), ЮАР (11,7 тыс. дал, +126,8%) и Молдова (8,8 тыс. дал, +251,6%). Значительно увеличились объемы из Бразилии, Сербии и даже Индии, где рост исчисляется десятками и сотнями раз по сравнению с прошлогодними скромными показателями. Также на рынок активно выходят Израиль, Азербайджан и Греция.
2. Причины импортного бума: пошлины и логистика
Основным катализатором такой переориентации, по мнению участников рынка, стали повышенные пошлины на продукцию из стран, недружественных России. С августа 2024 года они выросли до 25% от стоимости, но не менее 2 долларов за литр. Это вынудило дистрибьюторов искать альтернативные, более доступные источники, даже несмотря на значительные логистические издержки при поставках из Южной Америки.
Беларусь в этой схеме стала особым игроком. Многие импортеры нашли выгодную схему: закупать виноматериалы в Чили, Аргентине или Италии, везти их в Беларусь, где происходит розлив по бутылкам, а затем поставлять готовую продукцию в Россию. Однако эксперты считают, что причины интереса к «экзотическим» производителям лежат гораздо глубже.
3. Мнение эксперта: низкая база, высокие цены и потребительский протест
Павел Шапкин, руководитель Центра разработки национальной алкогольной политики, объясняет ситуацию комплексом факторов.
Во-первых, несмотря на впечатляющие проценты роста, сам объем поставок из новых стран пока невелик. Доля российского виноматериала на рынке составляет около 72%, Италии — 22%, Франции — 3%, Испании — 1,9%. Рост начался с очень низкой базы.
Во-вторых, сотрудничество с традиционными европейскими поставщиками стало рискованным. Нет гарантий, что пошлины и закупочные цены не продолжат расти. Итальянские и французские производители, увеличив квоты, одновременно подняли цены, что закономерно снизило спрос на их продукцию.
В-третьих, и это, пожалуй, главное, отечественные производители игристых вин сами подталкивают потребителя к поиску альтернатив, необоснованно завышая цены. По словам Шапкина, в Крыму самое дешевое игристое стоит от 990 рублей, что абсурдно много. В Москве за два года цены также резко выросли.
При этом российские виноделы пользуются существенными мерами господдержки, выплачивая акциз в 140 раз меньше, чем импортеры. Несмотря на это, темпы роста цен на отечественное игристое опережают инфляцию и даже стоимость бензина, а по качеству оно часто не превосходит продукцию из той же Чили.
4. Конфликт интересов: что хочет производитель против чего готов покупать потребитель
Эксперт указывает на глубокий разрыв между предложением и спросом. Российские потребители исторически предпочитают сладкие и полусладкие вина, однако отечественные производители, по мнению Шапкина, взяли на себя «мессианскую» роль и пытаются навязать рынку сухие вина (брют). Они действуют по принципу: потребитель должен покупать то, что ему дают, и по той цене, которую устанавливает производитель. Критиков такой политики легко записывают в «любители шмурдяка».
5. Качество «экзотики» и будущее рынка
Опасается ли рынок низкого качества из новых стран? Шапкин напоминает, что ранее до 60% вин на российском рынке были на основе молдавского виноматериала. Сейчас его доля упала ниже 0,1%, но поставки продолжаются, в том числе через Абхазию. Беларусь же научилась искусно создавать вина с иностранными этикетками, происхождение сырья для которых не всегда очевидно.
В краткосрочной перспективе сегмент нетрадиционных стран-поставщиков будет расти. Потребитель не готов платить завышенные цены за российское вино, особенно если оно произведено по ускоренной резервуарной технологии (простое газирование), а не классическим бутылочным методом. Импорт же предлагает лучший баланс цены и качества.
Однако эксперт сомневается, что дистрибьюторы «экзотики» получат баснословную прибыль. Вероятно, лобби отечественных производителей будет добиваться повышения ввозных пошлин для защиты своего рынка. Их негласная позиция, по выражению Шапкина, звучит так: «Пейте наш неполучившийся брют по полторы тысячи за бутылку, и не выделывайтесь».
Такой подход может привести к стагнации отечественного сегмента. Даже бюджетные вина, минимальная цена на которые сейчас 239 рублей, могут подорожать до 500 рублей, что окончательно оттолкнет часть аудитории.
6. Что дальше? Тренды вместо вина
Если тенденция сохранится, рынок может начать переключать потребителей на альтернативные продукты, например, на коктейли вроде Spritz, где игристое вино можно заменить более дешевым аналогом без существенной потери вкуса. Также набирают популярность новые тренды, вроде так называемого «апельсинового вина» — продукта, который еще 10 лет назад считался бы браком, а теперь позиционируется как модное новшество в виноделии.
Больше интересных статей здесь: Экономика.
Источник статьи: «Пейте шмурдяк по 1,5 тысячи за бутылку, другого вина у нас для вас нет».