Одним из самых неожиданных кадров с Аляски, где 15августа прошли переговоры между Путиным и Трампом, было появление министра иностранных дел России Сергея Лаврова в свитере с надписью «СССР». Это обсуждали политики и журналисты многих стран мира. Одни говорили с восторгом, другие — с осуждением. А президент России за этот свитер назвал Лаврова в шутку «империалистом».
Известный политолог Евгений Минченко, руководитель Центра исследований политических элит ИМИ МГИМО МИД России, в своем телеграмм-блоге, оценивая прошедшие в Анкоридже переговоры, отметил, что свитер на Лаврове был от челябинских дизайнеров. Минченко спросили, станет ли надпись «СССР» модным трендом в одежде наших чиновников?
Политолог ответил так: «Хорошо, конечно, что министр носит свитер челябинских дизайнеров. Я сам родом из Челябинска, и мне это греет душу в некотором смысле.
С другой стороны, как правильно заметили наблюдатели, имеет ли смысл, выходя на матч, надевать форму проигравшей команды? Я думаю, что это скорее разовая отсылка к эпохе, когда в мире было две сверхдержавы. В общем, отсылка к тем временам. Но я не думаю, что свитер Лаврова станет какой-то стабильной модой в среде российских чиновников".
К вопросу о «проигравшей команде» — понятно, что Минченко имеет в виду тот факт, что СССР больше нет. Союз прекратил существование в конце 1991 года. При этом многие в России и за ее пределами винят в распаде СССР Америку, с президентом которой сейчас лидер нашей страны провел прямые переговоры.
Но кто же все-таки сделал этот свитер, попавший в центр общественного внимания? Итак, в России и за ее пределами вдруг узнали про существование челябинского бренда одежды SelSovet. Как сообщила в интервью автору и соведущему программы «Москва. Кремль. Путин» Павлу Зарубину дизайнер и руководитель SelSovet Екатерина Варлакова: «Много вопросов, как он к нему попал, очень хочется ответить: на общих основаниях. Вот не поверите: купили!».
Спрашивается, почему именно такой свитер купил министр Лавров? Оказывается, изделие было ранее известно и даже популярно в среде российских ВИП. Вещи челябинских дизайнеров есть с некоторых пор в гардеробе известных артистов и деятелей шоу-бизнеса.
Началось все еще в 2008 году. Варлакова работала директором в магазине Kira Plastinina в Кургане. Освоила принципы, как строится фэшн-индустрия. Позднее компания Kira Plastinina обанкротилась. Одновременно с этим Варлакова создала свой бренд одежды. Одежду представили в бутиках Челябинска и Екатеринбурга. Челябинские экспериментаторы начали с брючных костюмов. Екатерина с трудом искала кадры для нового проекта: «Искала швей по объявлениям. Я приходила к ним, подавала лекала и кусок ткани и просила отшить. С этого всё и строилось. Потом я приходила в ателье и просила отшить не одно, а уже пять платьев».
Варлакова вспоминает, что это был период расцвета федеральных сетей, в России появлялись магазины международных брендов, которые отшиваются в Китае, Индии, Турции.
Обратите внимание: Серьезный Разговор Лукашенко и Путина.
Прорыва с собственным проектом не получилось. Но Варлакова и партнеры не отчаивалась.В 2020 году родился новый проект — назвали компанию SelSovet. Не сразу, но этот запрос точно попал в целевую аудиторию. С осени 2023 года начался взлет бренда. Интернет буквально «взорвался» от свитеров с надписью «СССР». Такие изделия бренда приобрели певец Николай Расторгуев, актеры Константин Хабенский и Никита Кологривый, журналистка Ксения Собчак. Их примеру последовали многие известные и богатые люди в России. Мало того, фотограф журнала Vogue попросил одежду челябинского бренда для съемки в Париже. Челябинцы поначалу не верили, что им звонят из Парижа. Но в марте 2024 года эти снимки вошли в номер журнала L’Officiel Russia.
Год назад Варлакова говорила в интервью, что у бренда SelSovet три составляющие: «интеллектуальный стиль, ретро-стилистика и дополнительно тематика СССР, тренд-хакерство». При этом свитера «СССР» делали в красном, белом и синем оттенках потому, что это была самая трендовая цветовая триада на подиуме.
Первые свитера «СССР» появились в 2021 году и поначалу не вызвали ажиотажного спроса. Но постепенно направление, которое считали не основным, раскрутилось, пришлось даже наращивать объемы производства.
С 2024 года свитера «СССР» челябинцам стали заказывать не только жители России. Заказы посыпались из-за рубежа: из Франции, Нидерландов, США, Англии, Швейцарии. Пришел в том числе запрос из Литвы. Сделавшая заказ девушка опасливо написала: «Лишь бы меня не избили». Как известно отношение к русским в Литве сейчас сложное.
Так или иначе тема СССР стала популярной в России и других странах мира. Варлакова по этому поводу говорит: «Мы поняли, что „совок“ — это не стыдно, а одна часть истории большой страны. Мы поняли, что нас всех обманули, когда втюхали, что западное — это круто. Мы променяли „Буратино“ на Coca-Cola, Андрея Мягкова на Сильвестра Сталлоне».
На странице Екатерины Варлаковой в соцсети «ВКонтакте» указано, что она также является автором курса по «Психологии внешнего вида». Правда, на этой ее странице последние публикации 3-летней давности.
На сайте SelSovet сейчас можно увидеть свитера «СССР» только по предзаказу — по цене от 8990 до 10990 рублей разных расцветок: белые, черные, серые, красные. При этом название «СССР» может быть в зависимости от модели написано белыми или черными буквами или как комбинированный вариант — два первые буквы белые, две последние — черные.
Свитера на 50% состоят из хлопка, на 50% из акрила. Это универсальный свитер свободного кроя, подходящий как мужчинам, так и женщинам.
Очевидно, что Лаврову посоветовал купить свитер «СССР» кто-то из знакомых.
Появление министра иностранных дел России в этом свитере на Аляске вызвало ажиотажный спрос на свитера SelSovet. По словам Варлаковой, все, что было в наличии, мгновенно раскупили. Теперь время ожидания заказа свитера «СССР» увеличилось до 60 дней. Более того, свитера бренда начали появляться на сайтах объявлений по совсем уж нереальной цене — до 250 тысяч рублей.
Возможно, мода на эти свитера окажется недолговечной. Однако очевидно, что именно сейчас бренд «СССР» на подъеме. И речь не только про свитера. Представьте себе, в наши дни популярны такие бренды советских времен, как духи и одеколоны «Красная Москва» (муж автора этих строк тоже неожиданно купил себе такой одеколон, правда пока им не пользовался), фотоаппараты «Зенит», часы «Электроника».
Итак, на названии уже не существующей страны можно нынче прилично заработать. Чего пока не скажешь про бренд «Россия», страны, которая сейчас находится на очень непростом витке своей истории.
Другие материалы Уральского Федерального округа читайте в разделе СП-Урал
Больше интересных статей здесь: Новости.
Источник статьи: Свитера бренда после переговоров Путина с Трампом на Аляске подскочили на сайтах объявлений до 250 тысяч рублей.