1. Скандал вокруг нового бренда
В сети активно обсуждают новый бренд туризма Республики Хакасия. Материалы подведомственного правительству информагентства «ИА Хакасия» подтверждают вирусную популярность слогана «ахухвау». Однако если сам слоган вызвал широкий резонанс, то графическое решение — логотип — был воспринят публикой крайне негативно и признан неуместным для туристической сферы.
2. Успех слогана против провала визуала
Работа над слоганом оказалась блестящей. Дизайнеру удалось создать яркий, запоминающийся образ, который буквально «впечатался» в сознание аудитории. Использование аллитерации и игра с фонетикой вызвали сильную эмоциональную реакцию, пусть даже выразившуюся вначале в недоумении. Этот элемент брендинга промчался по информационному полю, как яркий спортивный автомобиль, ломая шаблоны и привлекая внимание.
Но вся эта мощь была перечеркнута главным графическим элементом. Логотип, следующий за слоганом, оказался тем самым «раздолбанным прицепом» — унылым и невыразительным. Возникает закономерный вопрос: какое отношение пять стихий, изображенных на логотипе, имеют к туристическому потенциалу Хакасии?
Обратите внимание: В Госдуму внесли проект о новом порядке расчета МРОТ. Так же индексацию зарплаты помощников депутатов могут приостановить.
Визуальный образ совершенно не отражает уникальный характер отдыха и туризма в республике.
3. Корень проблемы: скорость против качества
Виновать самого дизайнера едва ли справедливо. Согласно данным «ИА Хакасия», на знакомство с регионом и создание концепции у него было всего два с половиной дня. За такой срок невозможно глубоко погрузиться в культурный код и природное своеобразие территории. Общественность же справедливо указывает на очевидные недостатки: логотип выглядит примитивно, не находит эмоционального отклика и не имеет смысловой связи с туризмом. Попытка символически изобразить воду (реки и озера), землю (просторы), воздух (горы), огонь и солнце (обилие солнечных дней) выглядит поверхностной и школьной. Серьезный брендинг, который должен представлять регион на годы вперед, не создается за пару дней. Весь успех и внимание достались лишь слогану «ахухвау».
4. Вывод: дисбаланс в команде
Создается впечатление, что в Хакасию пригласили талантливых специалистов по маркетингу и пиару, способных генерировать яркие идеи, но при этом совершенно упустили из виду необходимость в столь же качественном и продуманном визуальном оформлении. В итоге получился дисбаланс, где мощная вербальная составляющая оказалась обременена слабым графическим решением.
Больше интересных статей здесь: Новости.
Источник статьи: О новом логотипе туризма в Хакасии.