Конец календарного года — это период подведения итогов, когда различные аналитические агентства и СМИ публикуют всевозможные рейтинги и результаты опросов общественного мнения. Прошедший год принес заметные изменения в таких списках: привычные лидеры уступили свои позиции, а на первые места вышли новые имена, что особенно заметно в политике и общественной жизни.
1. Пиар, общественность и медийные персоны
Анализируя пиар-активность, эксперты отмечают, что одним из самых громких успехов в этой сфере стало появление личного Telegram-канала у Дмитрия Медведева, заместителя председателя Совета безопасности и лидера партии «Единая Россия». Его канал привлек внимание 22% участников опроса в соцсетях, а каждое высказывание активно обсуждалось как в интернете, так и в традиционных СМИ. Несмотря на то, что некоторые публикации вызывали вопросы, общий пиар-эффект был признан значительным.
В то же время крупнейшим пиар-провалом года стал скандал вокруг рекламной кампании бренда Balenciaga, в которой были использованы фотографии детей с игрушками, стилизованными под атрибуты БДСМ-культуры. Фотографии, сделанные в рамках арт-проекта «История игрушек», вызвали волну критики и обвинений в соцсетях, что нанесло серьезный ущерб репутации бренда.
Любопытные данные представил агрегатор «Асфальт», составивший рейтинг самых медийных персон. Первое место в нем уверенно занял петербургский предприниматель, основатель ЧВК «Вагнер» Евгений Пригожин. Вторую и третью строчки разделили глава Чечни Рамзан Кадыров и американский инноватор Илон Маск. В пятерку лидеров также вошли певица Юлия Чичерина и военный блогер Игорь Стрелков. Примечательно, что в отличие от предыдущих лет, в этом рейтинге практически отсутствуют федеральные политики классического формата.
Более предсказуемым оказался список «50 самых влиятельных людей года» по версии издания «Редовка». В него вошли известные публике фигуры, а среди новичков можно отметить министра правительства Москвы Алексея Немерюка, генерала армии Сергея Суровикина и главу администрации Херсонской области Владимира Сальдо.
2. Спецоперация как ключевой фактор
Специальная военная операция на Украине стала определяющим фактором, кардинально изменившим расстановку сил в общественном мнении. Люди стали больше ценить тех, кто не ограничивается заявлениями, а принимает личное участие в событиях, связанных с СВО.
Среди политиков высокие оценки получили первый заместитель руководителя администрации президента Сергей Кириенко и первый вице-спикер Совета Федерации Андрей Турчак. Их поддержка колеблется от 15% до 30% в различных опросах, что объясняется их частыми поездками в зону проведения операции и активной волонтерской работой. Также отмечается деятельность мэра Москвы Сергея Собянина и вице-премьера Марата Хуснуллина.
В медийном поле выделились губернаторы приграничных регионов, таких как Роман Старовойт и Вячеслав Гладков. Однако, несмотря на частые упоминания в СМИ, рейтинг главы Донецкой Народной Республики Дениса Пушилина остается относительно невысоким.
Наиболее интересная ситуация сложилась вокруг фигур, которых общество считает ключевыми в контексте СВО. Абсолютным лидером в большинстве рейтингов стал Евгений Пригожин. В зависимости от платформы, за него отдали голоса от 36% до 54% респондентов. Например, пользователи «ВКонтакте» поддерживают его активнее (47-54%), чем аудитория Telegram (около 36%).
Обратите внимание: Последние музыкальные новости: у Ava Max и Фогеля по новому релизному альбому.
Второе место делят между собой Рамзан Кадыров и генерал армии Сергей Суровикин, набирая примерно по 20% голосов. При этом в Telegram чаще отдают предпочтение Кадырову, а пользователи «ВКонтакте» — Суровикину.
Неожиданно низкие показатели демонстрирует министр обороны Сергей Шойгу, традиционно пользующийся высоким уровнем доверия. В большинстве опросов его рейтинг не превышает 2%, и лишь в некоторых Telegram-каналах достигает 7-10%. Другие представители силовых структур в рейтинги вообще не попадают. Зато стабильную поддержку (около 5%) имеет военный блогер и бывший командир ополчения Игорь Стрелков, особенно среди пользователей Telegram.
В отдельном рейтинге «Героев СВО» первое место стабильно занимает обобщенный образ «русского солдата» (42-51% голосов). На второй позиции — бойцы ЧВК «Вагнер» (30-38%), а на третьей — батальон имени Ахмата Кадырова (10-15%). За ними следуют добровольческие подразделения из ЛНР и ДНР.
3. Региональные и ведомственные рейтинги
Эти рейтинги формируются не на основе опросов, а по данным мониторинга, который оценивает эффективность работы губернаторов и глав ведомств по целому ряду параметров: активность в соцсетях, индекс цитирования в СМИ, уровень взаимодействия с населением и баланс позитивных и негативных упоминаний.
Среди региональных лидеров ожидаемо фигурируют Рамзан Кадыров, Сергей Собянин и президент Татарстана Рустам Минниханов. В числе аутсайдеров — губернатор Чукотского автономного округа Роман Копин и глава Санкт-Петербурга Александр Беглов.
Список федеральных органов власти с наилучшими показателями также не преподнес сюрпризов: лидируют МИД России и Правительство РФ. При этом Министерство обороны и Центральная избирательная комиссия заметно отстают, что эксперты связывают с критикой в их адрес за недостаточную открытость и несвоевременное предоставление информации.
4. Основные тренды и прогноз
Главным трендом уходящего года, безусловно, стало доминирование темы специальной военной операции. Общественное внимание сконцентрировалось на тех, кто ассоциируется с успехами на этом направлении, а также на фигурах, активно помогающих мобилизованным и добровольцам. Эта тенденция, скорее всего, сохранится и в наступающем году.
Что касается политиков и медийных лиц, кардинальных изменений в 2023 году, вероятно, не произойдет. Не исключено, что Сергей Собянин усилит свои позиции в преддверии избирательного цикла. Также в конце года возросла публичная роль Председателя Государственной Думы Вячеслава Володина, которого уже называют одним из фаворитов следующего года.
В то же время традиционные звезды шоу-бизнеса и телевидения продолжают терять интерес аудитории и постепенно исчезают из верхних строчек рейтингов, уступая место новым героям времени.
Больше интересных статей здесь: Новости.
Источник статьи: В последние дни декабря традиционно наступает время различных рейтингов и опросов.