История всемирно известного модного дома Hugo Boss содержит мрачные страницы, о которых современные поклонники бренда часто не подозревают. Несмотря на то, что эти факты широко известны, они не повлияли на коммерческий успех компании, популярность которой остается высокой по сей день, в том числе и в России.
Главная неприятная правда заключается в том, что руководство компании в 1930-х годах сознательно пошло на сотрудничество с нацистским режимом, получая от этого значительные экономические выгоды. Фабрики Hugo Boss выполняли крупные государственные заказы, используя при этом принудительный труд.
«Договор с дьяволом»: спасение от банкротства
Основатель компании, Хьюго Фердинанд Босс, начал свой бизнес в 1920-х годах с пошива рабочей одежды — плащей, курток и комбинезонов. Однако экономический кризис и высокая конкуренция привели предприятие на грань краха, и к 1931 году компания оказалась банкротом. Спасение пришло от Национал-социалистической немецкой рабочей партии (НСДАП), но помощь была небескорыстной. В обмен на выгодные контракты на пошив униформы Хьюго Босс вступил в ряды партии, получив членский билет 1 апреля 1931 года.
Коричневые рубашки для штурмовиков СА, сшитые на фабриках Hugo Boss, стали символом террора для многих немцев в предвоенные годы. Обычные днем, с наступлением темноты эти люди превращались в жестоких преследователей своих же сограждан, не разделявших идеи нацизма.
Особой гордостью Хьюго Босса была черная униформа элитных отрядов СС (Schutzstaffel), хотя важно отметить, что авторство её стиля не принадлежит компании. Этот факт часто ошибочно приписывают бренду.
Стилисты Третьего рейха
Над созданием визуального образа нацистской Германии работали лучшие художники и дизайнеры того времени. Ключевыми фигурами были офицеры СС Карл Дибич и Вальтер Хек. Дибич специализировался на дизайне одежды и униформы, в то время как Хек создавал символику: от эмблемы «Аненербе» до рунических молний.
Фабрика Hugo Boss стала производственной базой, воплощавшей в жизнь эскизы Дибича. Бизнес процветал, и Хьюго Босс был далеко не единственным предпринимателем, сделавшим ставку на новый режим. По его пути пошли многие компании, в том числе и из стран, позже воевавших против нацизма.
Международный бизнес на службе у режима
Сотрудничество с нацистами было выгодным бизнесом для многих международных корпораций, включая американские.
- IBM: Через свою немецкую дочернюю компанию Dehomag поставляла перфокарточные машины для систематизации данных заключенных в концлагерях.
- Chase Bank (ныне J.P. Morgan Chase): Активно сотрудничал с режимом, в том числе замораживая счета евреев на оккупированных территориях.
- General Electric: Инвестировала в немецкий концерн Siemens, участвовавший в создании оборудования для концлагерей.
На Нюрнбергском процессе бывший президент Имперского банка Ялмар Шахт заявил: «Если вы хотите предъявить обвинение промышленникам, которые помогли перевооружить Германию, то вы должны предъявить обвинение самим себе... Владела заводом «Опель» ваша «Дженерал моторс». Даже «Кока-кола» наладила в Германии производство «Фанты».
Послевоенное «оправдание» и новая жизнь бренда
После поражения нацизма можно было ожидать краха компании, но этого не произошло. Хьюго Босс предстал перед судом, но избежал тюрьмы, заявив, что был вынужден сотрудничать с режимом. Его наказание ограничилось штрафом в 100 тысяч марок и лишением избирательных прав. Бизнес остался в его руках.
Со временем компания сменила специализацию, вернувшись к пошиву гражданской одежды, а затем превратившись в мировой модный дом. Репутационный ущерб пытались смягчить заявлениями о том, что основатель «поверил в лозунги» нацистов. Однако факты говорят о том, что главными мотивами были финансовая выгода и спасение бизнеса. Ходили слухи, что компания шила одежду лично для Гитлера и его окружения, что позже стало частью скандального, но притягательного для маркетинга имиджа.
Сын основателя, Зигфрид Босс, позже цинично заметил: «Ну и что, что мой отец принадлежал к нацистской партии. Скажите лучше, кто к ней тогда не принадлежал!» Это высказывание отражает моральную амбивалентность, с которой капитализм часто относится к истории, особенно когда речь идет о прибыли.
Сегодня Hugo Boss — успешный люксовый бренд. Компания делает пожертвования в фонды помощи жертвам нацизма, но её прошлое навсегда останется частью истории. Современная толерантность и беспринципность потребительского общества могут привести к тому, что со временем эта позорная страница превратится просто в экзотический факт из биографии бренда, а то и в предмет своеобразной гордости, как показывают некоторые музейные экспозиции.
История Hugo Boss — это не только рассказ об одном бренде. Это напоминание о том, как бизнес может переступить через моральные принципы ради выживания и прибыли. Это также предостережение о том, как символы и эстетика тоталитарного режима, созданные талантливыми дизайнерами, могут пережить свою эпоху. В современном мире, где свастику иногда воспринимают как «модный» или «бунтарский» символ, а дизайнеров Третьего рейха возводят в ранг кумиров, важно помнить об истинном значении этой эстетики. Мода — это не всегда невинное искусство; она может нести в себе опасную идеологию, и забывать об этом нельзя.
НЕ забывайте подписываться на канал, ставить палец вверх, репостить. Так читатель помогает развитию понравившегося сайта.
Больше интересных статей здесь: Политика.
Источник статьи: Основатель Hugo Boss стал нацистом, спасая свою компанию от банкротства. И не он один сделал такой выбор. .