Переговоры президентов России и США на Аляске запомнились не только политическими дискуссиями, но и ярким стилистическим жестом. Министр иностранных дел России Сергей Лавров появился на мероприятии в свитере с крупной надписью «СССР», что мгновенно стало мировой новостью и вызвало полярные реакции — от восторга до критики. Сам Владимир Путин в шутку назвал министра «империалистом».
1. Политологический взгляд на моду
Политолог Евгений Минченко, комментируя этот выбор, отметил, что свитер был создан челябинскими дизайнерами. На вопрос, станет ли подобная символика трендом среди чиновников, он ответил скептически, сравнив СССР с «проигравшей командой» и назвав этот жест скорее разовой отсылкой к эпохе двух сверхдержав, чем началом новой моды.
2. История бренда-сенсации
За этим свитером стоит целая история. Его создатель — челябинский бренд SelSovet, основанный Екатериной Варлаковой. Как она сама заявила, свитер был куплен Лавровым на общих основаниях. Интересно, что ещё до этого скандального появления вещи бренда уже были популярны в среде российских знаменитостей: их носили Николай Расторгуев, Константин Хабенский, Никита Кологривый и Ксения Собчак. Бренд даже попал в парижские съёмки для Vogue.
Идея бренда SelSovet, по словам Варлаковой, сочетает интеллектуальный стиль, ретро-эстетику и тренд-хакерство. Свитера с аббревиатурой «СССР», выпускаемые в разных цветовых вариантах, изначально не были хитом, но со временем спрос на них начал расти.
Обратите внимание: Серьезный Разговор Лукашенко и Путина.
3. Эффект Лаврова и взлёт цен
Появление министра в этом свитере произвело эффект разорвавшейся бомбы. Весь доступный товар был мгновенно раскуплен, а срок ожидания нового заказа вырос до 60 дней. На вторичном рынке, на сайтах объявлений, цена на эти свитера взлетела до невероятных 250 тысяч рублей, хотя на официальном сайте они стоят от 8990 до 10990 рублей.
4. СССР как культурный феномен и бизнес
Этот случай высветил более широкий тренд — ностальгию по советской символике, которая становится коммерчески успешной. Как отмечает Варлакова, сегодня «совок» — это не стыдно, а часть истории большой страны. Популярность набирают и другие ретро-бренды: духи «Красная Москва», фотоаппараты «Зенит», часы «Электроника». Парадоксально, но на названии несуществующей страны сегодня можно заработать больше, чем на бренде современной России, переживающей сложные времена.
Другие материалы Уральского Федерального округа читайте в разделе СП-Урал
Больше интересных статей здесь: Новости.
Источник статьи: Свитера бренда после переговоров Путина с Трампом на Аляске подскочили на сайтах объявлений до 250 тысяч рублей.