Российский писатель, драматург и публицист Александр Цыпкин в интервью студии «Эксперт» и корпорации развития ВЭБ.РФ поделился своими наблюдениями о жизни за пределами Москвы и Санкт-Петербурга, мотивации создателей новых проектов и перспективах развития креативных индустрий в стране.
Александр Цыпкин, русский писатель, драматург, сценарист и публицист.
1. «Не провинция»: развенчание мифа о столице
— Ваш проект «Не провинция» стал, на мой взгляд, прорывом в жанре трэвел-шоу. Как вы сейчас оцениваете настроение людей за пределами столицы? Можно ли сказать, что мы формируем новые идеи и перспективы?
— Идея проекта «Не провинция» проста: мы путешествуем по России и в каждом городе находим людей, которые не мечтают переехать в Москву. Существует устойчивый миф, что все стремятся в столицу, но это не так. Мы уже посетили 18 городов и встретили множество ярких, самодостаточных личностей, которые создают интересные проекты прямо на месте. Эти люди стали для меня настоящим примером и источником мотивации. Они демонстрируют идею российской самодостаточности — мы можем производить почти всё, и важно заботиться о своем городе. Например, один из наших героев — производитель кухонь «Мария» с долей рынка в 10-15% по всей стране. Он говорит: «Я не покину свой город. Мне здесь нравится. Если я уеду, то кто будет о нем заботиться?»
2. Новые смыслы и качество жизни
Мне кажется, почти в каждом городе сейчас есть такие подвижники, для которых важен не только личный успех, но и развитие своего города или села. Фермерство, например, развивается очень быстро. Для меня было открытием, сколько государственных дотаций и грантов реально работает. В Костроме мы встретили девушку, которая начала с одной свиньи, а теперь у нее собственное фермерское хозяйство и три бренда — и все благодаря системной поддержке.
Наблюдается и обратная тенденция: люди уезжают из Москвы, потому что столица «поглощает» все время, не оставляя места для жизни. Как метко сказал не я: «В столице город управляет тобой». А за ее пределами ты сам управляешь и своей жизнью, и отчасти городом. Это становится трендом: люди либо возвращаются в родные города из Москвы, либо переезжают из столицы, потому что в провинции проще начать бизнес, а базовые услуги доступны почти везде.
— Это интересная мысль. Уровень жизни и качество жизни — не одно и то же. Качество жизни — интегральный показатель, который сложно измерить. ВЭБ.РФ, кстати, пытается это делать с помощью специальных методик.
— Я — живой пример человека с высоким уровнем жизни. Но сравнивая себя с некоторыми жителями провинциальных городков, я понимаю, что у них больше свободы распоряжаться временем, нет этой безумной гонки и невроза. Возникает сложный вопрос: а у кого на самом деле качество жизни выше? Иногда кажется, что пора двигаться, но жадность и тщеславие не отпускают.
3. Городские инициативы: опыт, достойный подражания
— Встречали ли вы во время путешествий хорошие примеры городских инициатив? Какие три практики впечатлили больше всего и могут быть полезны другим регионам?
— Мы посещаем не столицы регионов, а именно города. Например, в Красноярске меня впечатлил фестиваль «Том Сойер Фест» — народная инициатива по восстановлению старых деревянных домов, которая теперь тиражируется по всей стране. Еще одна жемчужина — школа Поля Бокюза, одна из сильнейших ресторанных школ мирового уровня. Она привлекает лучшие кадры со всей страны, которые потом возвращаются в свои города.
Мы общаемся в основном с теми, кто сам проявляет инициативу. Важно, что местные власти в большинстве случаев не мешают, а поддерживают таких людей. Я спрашивал у предпринимателей, сталкивались ли они с административными барьерами. Они отвечали, что нет, наоборот, их стараются поддерживать, потому что ими можно гордиться. При этом у них есть прямой доступ к региональным чиновникам, что для бизнесмена среднего звена в Москве практически невозможно.
4. Креативные индустрии: трансформация и вызовы
— У вас много проектов в креативных индустриях. Что изменилось за последний год? Для пользователей изменения очевидны: новые платформы, другой доступ к контенту. Это хороший или плохой толчок для развития?
Обратите внимание: Российский врач назвала опасность картофеля для некоторых людей.
— Толчок — другой. Не будем смотреть сквозь розовые очки: проблемы есть. Значительное число специалистов ушло из индустрии. Нам не хватает киноконтента, особенно после ухода западного кино. Кассовые сборы в кинотеатрах часто недостаточны. Да, есть прорывные примеры вроде «Чебурашки», но в целом отрасль нуждается в развитии.
При этом платформы развиваются очень хорошо. Что касается сериалов, мы, может, и не впереди планеты всей, но качество контента на очень высоком уровне. Мы выпускаем отличные сериалы в огромных количествах — иногда даже не успеваешь всё посмотреть.
— «Чебурашку» еще не все видели?
— «Чебурашку» видели многие, но не все. А вот «Иронию судьбы» или «Иван Васильевич меняет профессию» смотрела вся страна. Сегодня такого единого для всех культурного кода почти нет. Нет фраз, которые цитируют все. Даже в «Чебурашке» использовали цитату из нашего кинематографического прошлого.
Люди соскучились по офлайну после ковида, поэтому кинотеатры полны. Также вырос спрос на позитивный, светлый контент. Сегодняшняя реальность сложна, много трагических событий, и людям хочется чего-то доброго, что обещает, что жизнь будет хорошей. Раньше была мода на драму, сейчас — на семейное кино.
— То есть трансформация в отрасли продолжается?
— И очень активно. Платформы набирают обороты. Понятно, что со временем их останется 2-3, а не 10, как сейчас. Но здорово, что нам, в том числе благодаря социальным сетям, удалось создать свой рынок. У нас есть ВК и Telegram, который мы считаем своим. В Европе, например, нет своих крупных социальных сетей, и доля Netflix или HBO там гораздо выше.
5. Взгляд в будущее
— Наша рубрика называется «Что будет дальше?». Очевидно, правильного ответа нет, но это позволяет скорректировать ожидания.
— Будущее будет непростым во всем мире. Но, как бы наивно это ни звучало, у России есть все шансы стать одним из самых стабильных мест на земле. Этому способствует сочетание многих факторов: огромная территория, ресурсы, развитые технологии (включая медицину), относительно небольшая плотность населения, наличие ядерного оружия как фактора сдерживания и, что важно, активное население, способное создавать новое. Сейчас, кажется, формируется более понятная идеология, основанная на традиционных общечеловеческих ценностях. Мы движемся не в том направлении, что Запад.
Конечно, есть зоны риска: адаптация вернувшихся из-за рубежа специалистов, перестройка экономики. Как всё будет развиваться, пока не до конца ясно, поэтому расслабляться рано. Но пока мир в целом очень обеспокоен, у нас есть основания смотреть в будущее со спокойствием и здравым смыслом. Хочется, чтобы у нашей истории был счастливый конец.
Больше интересных статей здесь: Новости.
Источник статьи: Российский писатель, драматург, сценарист и публицист в студии «Эксперта» и корпорации развития ВЭБ.