В прошлом, лет пятнадцать-двадцать назад, существовала востребованная профессиональная сфера — специалисты, которые не просто читали надписи на заборах, но и анализировали их авторов, а также объективно оценивали визуальные образы на предмет адекватности. Куда исчезли эти эксперты? Возможно, в эпоху цифровизации и «жижитализации» подобные навыки утратили актуальность, однако потребность в глубоком анализе визуальной информации никуда не делась.
1. Профессиональная деформация и привычка анализировать
Специфические условия взросления и длительный профессиональный опыт приучили меня не просто читать надписи на заборах, но и обращать внимание на гораздо более широкий спектр деталей. Это включает анализ человеческой мимики, походки, стиля одежды, даже содержимого карманов — всё это помогает понять внутренний мир человека, его суть и потенциальные действия. Это своеобразная профессиональная деформация, но она позволяет видеть то, что скрыто от поверхностного взгляда.
2. Визуальный образ политика как отражение сути
Я не могу не обращать пристального внимания на лица кандидатов, размещённых на предвыборных плакатах. Привычка анализировать заставляет отмечать каждую деталь, которая формирует образ человека, претендующего на народное доверие. Какой уровень ответственности можно доверить людям с такими лицами? Этот вопрос я оставлю открытым — народу виднее, раз он терпит и не выражает активного протеста.
Тем не менее, складывается стойкое впечатление, что сами кандидаты, их консультанты и избирательные штабы разучились продумывать и создавать целостный, убедительный образ. Многие не осознают, что их внешний вид, запечатлённый на агитационных материалах, навсегда формирует первое впечатление и восприятие у тех избирателей, кто не знаком с ними лично.
3. Типизация и пустота образов
Городские рекламные поверхности — столбы, билборды, щиты — заполонили однотипные, шаблонные изображения. Мы видим условные типажи: колхозные бухгалтеры, лица, напоминающие «держиморд», девушки с намёком на работу в сфере интимных услуг, профессиональные «красотки», личности с неясным прошлым, просители дополнительного финансирования и так далее.
Эти образы сопровождаются неестественными, натянутыми улыбками, пустыми, безжизненными глазами, злорадными ухмылками, напоминающими бандитские, или игривыми полунамёками. Встречаются и лица, абсолютно ничего не выражающие, лишённые какой-либо смысловой нагрузки.
4. Проблема не только в лицах, но и в словах
А слоганы и предвыборные лозунги — это отдельная, не менее печальная история. Целостных, продуманных образов, которые бы вызывали конкретные эмоции и ассоциировались с ценностями или программами партий, практически не осталось.
Возможно, в этом уже нет необходимости. Создаётся впечатление, что всё предрешено на более высоком уровне, и нет нужды тратить силы на работу с людьми, на завоевание их сердец и умов. Зачем? Всё уже «порешали». Какая разница, что написано на этих лицах?
5. Грусть, не внушающая доверия
Однако, должен отметить, лица этих «яйдунов» (кандидатов) невероятно грустные. Как говорится в известной цитате, адаптированной к контексту: «С такими лицами им никто денег не даст». По таким лицам очень хочется дать — но не финансирование, а, например, умной книгой. С доверием и поддержкой избирателей у таких образов «не складывается, никак».
6. Неизбежность перемен
Из этого напрашивается простой и очевидный вывод: мы находимся на пороге масштабного переформатирования всего пространства человеческих отношений. Доверительные, партнёрские отношения не строятся с людьми, чьи лица выглядят подобным образом. Общество не готово безоговорочно принимать такие типажи. У нас не так много сумасшедших, чтобы слепо следовать за ними. Эти образы обречены кануть в лету, уйти «стройными рядами в топку истории».
Этот процесс уже неизбежен. Его не остановить никакими, даже самыми изощрёнными, агитационными материалами на столбах. Социальная среда созрела для изменений. Осталось лишь дождаться подходящего момента. И с этим проблем не будет — событий, способных стать таким триггером, в последнее время происходит предостаточно. Много и тех, кто с нетерпением ждёт этого «момента».
А лица с бездушных агитационных плакатов… они будут крайне растеряны, когда перемены finalmente наступят. Не с такими лицами заглядывать в будущее. Ой, точно не с такими…