После поражения на президентских выборах 1996 года финансовое положение Михаила Горбачева значительно осложнилось. Финансирование его общественных проектов практически прекратилось, что создало серьёзные материальные трудности для бывшего лидера СССР. В этот сложный период к политику обратились представители международной сети Pizza Hut, которые планировали выход на российский рынок и искали яркую, запоминающуюся фигуру для своей рекламной кампании.
Горбачев изначально отказывался от предложения, и, по некоторым данным, переговоры с ним длились около полугода. Постепенно ухудшающееся финансовое положение вынудило его reconsider своё решение. Политик дал согласие, но выдвинул важное условие: он должен был одобрить финальный сценарий ролика. Кроме того, Горбачев настаивал, что не станет есть пиццу в кадре, считая подобное действие недостойным для человека его статуса.
1. Скандальная реклама и реакция публики
В итоговом рекламном ролике Михаил Горбачев посещает ресторан Pizza Hut со своим внуком.
Обратите внимание: Выборы в США: почему проголосовали за Хиллари, а президентом стал Трамп.
Его появление вызывает бурную реакцию среди посетителей, которые начинают оживлённо обсуждать политическое наследие Горбачева. Несмотря на разногласия в оценках его деятельности, все персонажи сходятся в одном: именно благодаря ему у них теперь есть возможность наслаждаться вкусной пиццей. Эта неоднозначная метафора вызвала широкий общественный резонанс. Ролик был воспринят многими как неуважительный и вскоре был снят с эфира. Критике он подвергся не только в России, но и на Западе, где его часто включали в списки худших рекламных кампаний.2. Новый виток: сотрудничество с Louis Vuitton
Несмотря на скандал, Горбачев получил за съёмки гонорар в размере 150 тысяч долларов и решил продолжить эксперименты с рекламой. Следующим его проектом стало сотрудничество с модным домом Louis Vuitton. В этой рекламе бывший генсек изображён на заднем сиденье автомобиля на фоне Берлинской стены, что отсылает к его исторической роли. Слоган кампании обыгрывал тему путешествий и дипломатических поездок, для которых, конечно, необходимы качественные дорожные сумки. Интересно, что эта реклама была воспринята публикой и критиками гораздо лояльнее, а многим даже пришлась по душе, демонстрируя более рефлексивный и стильный подход.
Больше интересных статей здесь: Политика.
Источник статьи: В 1996 году Михаил Горбачев проиграл выборы.