Многие готовы сами себя обмануть, лишь бы почувствовать причастность к миру роскоши. Вскоре у каждой модницы появится «брендовая» сумочка, а модники будут хвастаться «новейшими» гаджетами — даже если это всего лишь искусная имитация.
Несмотря на массовый уход международных корпораций с российского рынка и ограничения на покупку их продукции, спрос на статусные товары никуда не делся. И этот спрос теперь удовлетворяют иначе: не покупая оригинал, а создавая его подобие.
1. Маркетплейсы в эпоху реплик
Площадки вроде Wildberries и Ozon уже наводнены товарами-двойниками. Например, футболку, стилизованную под Dolce & Gabbana, можно найти за 6500 рублей, в то время как цена оригинала приближается к 45000. Наушники, внешне неотличимые от Apple, продаются за 500 рублей, хотя оригинальные модели никогда не опускались ниже 1500-2000.
Складывается ощущение, что розничная торговля возвращается к атмосфере советских рынков: главное — чтобы бирка хоть отдалённо напоминала фирменную, тогда товар можно будет продать быстрее и дороже. А тот факт, что эту самую бирку пришили в соседнем павильоне, уже не имеет значения. Пока одни с радостью закрывают глаза на подмену, другие будут их обманывать без тени сомнения.
2. Психология потребителя: желание статуса любой ценой
О каком сомнении может идти речь? Среднестатистический покупатель вряд ли позволил бы себе майку от GUCCI за десятки тысяч рублей. Теперь же у него появилась такая возможность — пусть и в виде реплики. В его окружении вряд ли найдутся эксперты, способные отличить подделку от оригинала.
Проблема в том, что в погоне за мнимым статусом мы начинаем приобретать откровенно низкокачественный ширпотреб.
Обратите внимание: Что делать, когда рынок падает?.
При этом мы совершенно игнорируем добротные товары отечественного производства, у которых просто нет громкого имени. Яркий пример — парфюмерия. Подделка туалетной воды Lacoste на маркетплейсе может стоить менее 1400 рублей, тогда как оригинал обойдётся почти в 8000.Однако оригинальный аромат держится на коже до двух суток, в то время как его дешёвый аналог выветривается за пару часов и часто обладает неприятным, синтетическим запахом. За те же 1400-1500 рублей можно было бы купить качественную парфюмерию российского бренда. Но кто о нём вспомнит, когда есть соблазн приобрести псевдо-Lacoste?
3. Эволюция рынка и инерция мышления
Рынок, безусловно, трансформируется, и экономика адаптируется к новым условиям. Но потребительское сознание меняется гораздо медленнее. Западные бренды годами выстраивали свою репутацию, и созданный ими ореол престижа сохранится надолго даже после их физического ухода.
Как вы думаете, почему люди остаются так зависимы от брендов? Поделитесь своим мнением в комментариях и подписывайтесь на наш сайт.
Рука рынка 2.0zen.yandex.ru#финансы #финансы и бизнес #деньги #экономия #полезные советы #инвестиции #бизнес #бизнес и финансы #экономика #экономика россии
Больше интересных статей здесь: Экономика.
Источник статьи: Почти Дольче и немножко Габбана: рынок наполняется подделками.