Какие отечественные товары пользуются повышенным спросом
Специалисты рынка торговой недвижимости отмечают значительное увеличение присутствия российских компаний в торговых центрах. По их оценкам, доля отечественных брендов в сегментах одежды, товаров для дома и мебели выросла на 20–30%. Этот рост наблюдается как в виде открытия отдельных магазинов, так и в расширении их представленности в мультибрендовых пространствах. Эксперты связывают эту тенденцию не только с освобождением площадей после ухода международных ритейлеров, но и с изменениями в цифровой среде, которые ограничили традиционные каналы онлайн-продвижения для многих компаний.
1. Динамика изменений на рынке
Президент Magic Group Александр Перемятов сообщил, что в торговых центрах крупных городов теперь представлено около трети российских брендов. Освободившиеся после ухода иностранных компаний площади, а также снижение арендных ставок создали благоприятные условия для развития отечественного офлайн-ритейла. Основатель бренда Yaratam Design Петр Сафиуллин подтверждает, что это позволило многим локальным производителям открыть свои первые магазины. Параллельно наращивались объемы производства для удовлетворения внутреннего спроса. По предварительным подсчетам, ассортимент российских товаров в ТЦ увеличился в среднем на 20–30%.
— Даже незначительный в абсолютных цифрах прирост дает существенный скачок в процентном соотношении из-за так называемого эффекта низкой базы. В крупных моллах, где отечественные марки занимают площади бывших западных магазинов, реальный рост их доли может достигать 30%, — соглашается вице-президент Союза торговых центров Павел Люлин.
Он пояснил, что основной драйвер роста — замещение освободившихся торговых площадей, которые исчисляются сотнями тысяч квадратных метров. Часть брендов, ранее работавших исключительно онлайн через социальные сети, теперь вынуждены искать новые пути к потребителю, и открытие магазина в торговом центре становится одним из ключевых решений.
Обратите внимание: Выкачивание финансовых рессурсов из российских регионов.
Эксперт Надежда Цветкова добавляет, что для брендов это возможность повысить узнаваемость и привлечь новую аудиторию в условиях ограничений на цифровую рекламу.— Рост наблюдается во всех востребованных сегментах: от мебели и одежды до некоторых категорий продуктов питания и бытовой химии, импорт которых сейчас ограничен. Перестройка рынка идет повсеместно, просто в одних сферах результаты уже очевидны, а в других для этого потребуется больше времени, — отметил Александр Перемятов.
Петр Сафиуллин выделяет особенно заметный прогресс в сегментах мебели и товаров для интерьера. По данным вице-президента "Опоры России" Павла Сегала, наибольший потребительский интерес сосредоточен на отечественных товарах повседневного спроса и одежде. Государственные меры поддержки малого и среднего бизнеса способствуют выходу на рынок новых игроков, что позволяет динамично расширять ассортимент и гибко реагировать на запросы покупателей.
— Российские производители доказали, что их время пришло, и теперь они укрепляют свои позиции. Сегодня они способны обеспечить стабильные поставки, открывать новые точки, выпускать актуальные коллекции — становясь надежными партнерами для торговых центров, — подчеркнул генеральный директор компании «Этерна» Дмитрий Томилин.
Он привел примеры: в крупнейших столичных торговых комплексах уже открылись мультибрендовые концепт-сторы, такие как «Траффик», «Слава», «Калина». Подобные магазины также появляются в Санкт-Петербурге, Самаре, Благовещенске и других городах.
2. Перспективы и новые форматы
Региональный директор департамента недвижимости NF Group Евгения Хакбердиева отмечает повышенную активность российских ритейлеров в аренде площадей, оставшихся после ухода западных брендов, особенно в сегментах одежды, обуви и товаров для дома.
— После ухода международных игроков образовался дефицит арендаторов, предлагающих, например, детскую одежду или предметы домашнего обихода. В перспективе торговые центры смогут комплектовать свой ассортимент такими товарами не только через отдельные магазины, но и в рамках крупных отечественных розничных сетей, — сказала она.
Надежда Цветкова обращает внимание, что особенно активно в составе ТЦ развивается сегмент fashion-ритейла, представленный российскими дизайнерами. Для брендов вход в универмаг часто оказывается наиболее выгодным первым шагом в офлайн: это позволяет минимизировать затраты на ремонт и дает гибкость. Многие компании начинают именно с таких площадок и лишь затем открывают собственные отдельные магазины.
— Меняются и форматы магазинов. Если раньше многие бренды рассматривали небольшие площади в 70–80 кв. м, то сейчас все чаще речь идет о пространствах в 150–200 «квадратов», — рассказала Надежда Цветкова.
Эксперты ожидают, что тренд на выход в офлайн сохранится, особенно для товаров, где важен тактильный контакт и примерка. Петр Сафиуллин отмечает, что в сфере мебели и товаров для дома покупателям проще принять решение, когда они могут не только увидеть, но и потрогать продукт.
В Минпромторге сообщили, что объем производства в легкой промышленности стабильно растет в среднем на 7% в год на протяжении последних пяти лет. Отечественная продукция пользуется спросом и за рубежом: экспорт таких товаров, по данным ведомства, вырос на 20%.
— Еще до приостановки деятельности ряда зарубежных ритейлеров российские бренды присутствовали в торговых центрах, но находились в тени крупных международных игроков, — отметили в министерстве.
Сегодня наибольшей популярностью у потребителей пользуются те российские марки, которые не только имеют отечественные корни, но и располагают собственными производственными мощностями в стране или размещают заказы на российских предприятиях, подчеркнули в Минпромторге.
Источник
Ставьте лайки и подписывайтесь на наш канал!
Подписывайтесь на наши группы:
ВКонтакте
Телеграм-канал
Одноклассники
Больше интересных статей здесь: Экономика.
Источник статьи: С начала СВО в торговых центрах стало на 20–30% больше российских брендов.