Согласно предварительным оценкам международной консалтинговой компании BrandFinance за 2020 год, стоимость национального бренда России составила 828 миллиардов долларов. В глобальном рейтинге самых ценных национальных брендов наша страна, как и годом ранее, занимает 14-ю позицию, расположившись между Нидерландами и Швейцарией.
BrandFinance — это авторитетная британская компания, специализирующаяся на оценке стоимости брендов и интеллектуальной собственности бизнеса.
1. Стабильность рейтинга на фоне падения стоимости
Несмотря на сохранение 14-й строчки в рейтинге, финансовые показатели российского бренда значительно ухудшились. Его оценочная стоимость сократилась на 14% по сравнению с результатами 2019 года, что отражает общие экономические трудности.
2. Методология и мировой контекст
Эксперты BrandFinance оценивают силу и стоимость национального бренда, анализируя комплекс макроэкономических и социально-политических факторов, включая объём ВВП, инвестиционный климат и общую репутацию страны на мировой арене.
Лидером рейтинга, как и прежде, остаются Соединённые Штаты Америки с колоссальной стоимостью бренда в 23,7 триллиона долларов, что почти в 30 раз превышает российский показатель. Второе место уверенно удерживает Китай (18,8 триллиона долларов), а третье — Япония (4,26 триллиона). Разрыв между серебряным и бронзовым призёрами подчёркивает доминирование двух крупнейших экономик.
Великобритания в этом году заняла пятую позицию (3,31 триллиона). В первую десятку также вошли Германия, Франция, Южная Корея, Канада и Италия.
3. Глобальные последствия пандемии
Кризис, вызванный пандемией COVID-19, негативно сказался не только на России. Это общемировая тенденция: совокупная стоимость национальных брендов в топ-100 упала на астрономическую сумму — около 13 триллионов долларов. Пандемия стала серьёзным испытанием для экономической репутации и инвестиционной привлекательности большинства государств.
4. Россия в рейтинге «мягкой силы»
Параллельно с финансовым рейтингом BrandFinance публикует и индекс «мягкой силы» (Soft Power), который измеряет нематериальное влияние страны через её культуру, ценности и внешнюю политику. Этот показатель формируется на основе опроса более 50 тысяч респондентов из 100 стран. Интересно, что в этом рейтинге Россия показала более высокий результат, войдя в десятку самых влиятельных стран мира, что говорит о признании её роли на международной арене.
Читайте больше новостей на bukvoed.info и не забудьте подписаться.