Импортёры, работающие по схеме «параллельного» импорта, отмечают, что объёмы поставок виски в Россию восстановились и, по всей видимости, достигли показателей 2021 года. Однако ситуация со сбытом кардинально отличается: цены на импортный алкоголь выросли примерно в два раза по сравнению с периодом до начала специальной военной операции. Несмотря на увеличение ввоза, реальный спрос остаётся низким. Причина проста — на фоне снижения реальных располагаемых доходов россиян у населения просто нет средств на дорогие покупки.
1. Мировой кризис на алкогольном рынке
Проблемы наблюдаются не только в России. Согласно отчёту британской аналитической компании IWSR, мировой рынок алкоголя переживает спад. В 2023 году продажи крепких спиртных напитков на ключевом рынке — в США — впервые за почти 30 лет сократились на 2%. В глобальном масштабе объёмы продаж упали на 1%, а их стоимость, напротив, выросла на 3%.
Эксперты связывают эти трудности с быстрым снижением покупательской способности населения в разных странах на фоне роста стоимости жизни. Это привело к накоплению излишков продукции на складах, что создаёт дополнительное давление на рынок.
2. Локальные особенности и ситуация в России
В разных регионах кризис проявляется по-своему. Например, в Китае резко, на 25%, упали продажи импортного вина. Скорее всего, спрос просто перераспределился на другие категории алкоголя, а общее внутреннее потребление в стране продолжает расти.
В России же картина иная. Падение доходов населения напрямую ведёт к сокращению внутреннего потребления, включая алкоголь. При этом объективную статистику оценить сложно, так как, по некоторым оценкам, более 70% оборота приходится на теневой сектор.
Официальные данные, тем не менее, фиксируют тревожные тенденции. Росстат отмечает рост потребления алкоголя и увеличение числа диагнозов, связанных с алкогольной зависимостью. Однако легальный рынок крепких напитков показывает очень скромный рост: продажи водки в 2023 году выросли лишь на 4,1%. Эти цифры явно недостаточны, чтобы объяснить общий рост алкоголизации, что косвенно подтверждает масштабы нелегального оборота.
3. Импорт: товар есть, а покупателей нет
Ситуация с импортным алкоголем парадоксальна. С одной стороны, ассортимент в специализированных магазинах стал шире, появились даже редкие позиции. С другой — цены стали неподъёмными для большинства. Как отмечает эксперт рынка Денис Пузырев, стоимость некоторых односолодовых виски с 2021 года выросла вдвое — с 3,5-4 тысяч до 8 тысяч рублей и более.
Оптовые цены на мировом рынке действительно начали снижаться из-за переизбытка товара на складах. Для трейдеров это шанс купить «элитный» алкоголь дёшево и получить сверхприбыль в России. Но этот бизнес стал крайне рискованным: целевая аудитория, способная позволить себе такие покупки, неуклонно сокращается.
Как заявил Вадим Дробиз, директор ЦИФРРА, импортный и российский виски занимают разные ценовые ниши и не конкурируют напрямую. «Стабильность» потребления зарубежного виски на деле означает его постоянное снижение. При этом и так называемый «русский виски», производимый из импортного сырья, тоже доступен далеко не всем.
4. Провал на экспортном направлении
Если с импортом ситуация сложная, то с экспортом российского алкоголя дела обстоят ещё хуже. К 2023 году его объём сократился на 36,6%. В условиях санкций и отсутствия признанных на мировом рынке брендов (отечественный коньяк, например, за рубежом не котируется) стране практически нечего предложить. Большая часть российского вина производится из импортных виноматериалов, что ставит крест на экспортном потенциале в этой категории.
Итог неутешителен: мир спокойно обходится без российской водки, а отечественный алкогольный рынок, столкнувшись с падением доходов населения, не может освоить даже поступающие по «параллельному» импорту излишки зарубежной продукции из-за их высокой стоимости.
Обратите внимание: Белоруссия по уровню жизни обогнала Россию.
Больше интересных статей здесь: Экономика.
Источник статьи: В Россию завозят алкогольные неликвиды, однако покупать их некому — слишком дорого.