С начала 2018 года TikTok неизменно входит в число самых загружаемых приложений в мире.
Согласно отчету Sensor Tower, TikTok занял четвертое место по количеству загрузок неигровых приложений в третьем квартале.
В рейтинге TikTok ниже WhatsApp, Facebook Messenger и Facebook, по этому опережает Instagram!
Особенность TikTok заключается в контенте: это видео продолжительностью не более 60 секунд,
которое каждый из вас может легко загрузить всего в два клика, перекрывая, например, музыку, уже предлагаемую тик током.
Как это ни странно звучит, но в современном мире такой контент интересен буквально каждому.
Дело в том, что постоянно обновляемый глобальный поток информации породил необратимо новое ее восприятие,
а именно так называемое «клиповое мышление», или мозаичное (или фрагментарное) восприятие информации.
Слушая слово «клип», люди чаще всего сочетают его с музыкой, видео и это не случайно, ведь оно переводится с английского.
«Сlip» - «вырезка»; вырезка); фрагмент (из фильма), вырезание ». По принципу построения музыкального видео выстраивается
и мировоззрение клипа, то есть человек воспринимает мир не как единое целое, а как последовательность практически
не связанных между собой частей, фактов, событий. Обладательнице клипового мышления сложно анализировать каждую ситуацию,
так как ее образ не задерживается в ее сознании надолго, практически сразу исчезает, а его место сразу же занимает новый. 1
Сам термин «клип-мышление» появился в философской и психологической литературе в конце 1990-х годов.
XX века и обозначало особенность человека воспринимать мир через короткое живое сообщение,
которое воплощается либо в виде видеоклипа (отсюда и название), либо в теленовостях. 2
Вначале именно СМИ разработали универсальный формат подачи информации - так называемую последовательность новостных роликов.
Ролик в данном случае представляет собой краткий набор соответствующих тезисов.
В 2010 году культуролог константин Григорьевич Фрумкин выделил пять факторов, которые привели к феномену «клип-мышления»:
1) ускорение темпа жизни и напрямую связанное с этим увеличение потока информации, что поднимает проблему отбора и сокращения информации,
выделения наиболее важного и фильтрации лишнего;
2) потребность в большей своевременности информации и скорости ее получения;
3) увеличение разнообразия поступающей информации;
4) увеличение количества дел, по которым одновременно ведется одно лицо;
5) развитие диалогичности на разных уровнях социальной системы.
Поэтому неудивительно, что появление мысли о клипах - это реакция на возросший объем информации.
В результате большинство людей (особенно молодое поколение) предпочитают получать информацию в виде коротких фрагментов,
отсюда и такой интерес к коротким, доступным и забавным видео в TikTok.
__________________________________________________________________________________________
Кроме того, огромный поток информации не только меняет мышление,
но и усиливает тревогу (что также является одним из бедствий нашего времени).
Это естественным образом порождает у людей непреодолимое желание каким-то образом избавиться от этого беспокойства,
успокоиться. И, на мой взгляд, именно из сочетания этого желания с мыслью о клипе возникла такая форма восприятия,
как «чеппинг» (англ. Zapping, переключение каналов - практика смены телеканалов),
когда новый один образ создается путем непрерывного обмена телесайтами, состоящего из фрагментов информации и фрагментов впечатлений.
Этот образ не требует соединения воображения, размышлений, понимания, а только тем или иным образом снижает тревогу
из-за повторяющихся действий и влияния раздражителя на наш мозг, и если раздражитель также забавный или знакомый, музыка повторяющаяся?
Ни для кого не секрет, что положительные эмоции и смех повышают уровень нейромедиатора - эндорфина - в нашем мозгу,
а это, естественно, снижает тревожность.
Что касается знакомой мелодии, если мелодия человека была связана с положительными эмоциями и эта мелодия снова услышана,
человек испытает те же чувства.
Так же немаловажный эффект дает и повторяемость мелодии звуков
(на которых, кстати, и сделан акцент в ТикТоке): когда мы слушаем более знакомую нам музыку,
участки головного мозга, отвечающие за эмоции, проявляют большую активность — нравится она нам или нет.
Повторяемость создаёт знакомые, а потому нравящиеся нам отрезки, которые позволяют предугадывать,
что будет звучать дальше, и становиться соучастником произведения.Так же немаловажный эффект дает и повторяемость
мелодии звуков (на которых, кстати, и сделан акцент в ТикТоке): когда мы слушаем более знакомую нам музыку,
участки головного мозга, отвечающие за эмоции, проявляют большую активность — нравится она нам или нет.
Повторяемость создаёт знакомые, а потому нравящиеся нам отрезки, которые позволяют предугадывать, что будет звучать дальше,
и становиться соучастником произведения.
Я имею в виду, что мы получаем?
Обратите внимание: Кедми объяснил, почему Путин популярнее в США, чем Трамп и Байден.
Мы получаем классическую цепочку психологической зависимостиу пользователя TikTok: повторяющиеся действия в социальной сети - возбуждение зон вознаграждения,
удовольствие в мозгу, уменьшение беспокойства - получение удовольствия - воспоминание об удовольствии
- готовность пережить то же самое, уже хорошо известное и достаточно простой способ.
Как вы заметили, большинство пользователей TikTok вообще не делятся контентом - они просто его потребляют.
Но кто создает этот контент? Давай получим.
Я уже не раз рассказывал в видеороликах об особенностях всех социальных сетей: когда пользователь проверяет личные сообщения
в социальных сетях, он проверяет, понравилось ли это кому-то, и обнаруживает, что пришел ответ, поэтому испытывает четырехсторонний
прыжок в дофамине (дофамин - нейромедиатор, активирующий центры удовольствия и мотивации в головном мозге).
Это настолько отвлекает человека, что легко вызывает привыкание - привыкание и позитив. Это заставляет пользователей любой
социальной сети постоянно проверять социальные сети и ждать поощрения. Но, как и в случае с TikTok, не все,
несмотря на стремление к общественному одобрению, имеют тенденцию быть публичными, имеют тенденцию привлекать внимание.
Есть отдельная категория людей с демонстративными чертами
(не обязательно истерическими психопатами - достаточно хотя бы части выраженных истерических черт) - они генерируют
больше всего контента, чтобы привлечь внимание зрителя, а затем стандартный механизм социально одобренной
психологической зависимости. для них уже запущен.
Другая категория - это, конечно, лукавые, понимающие, как TikTok может извлечь выгоду в современных реалиях,
любопытные экспериментаторы, которые в результате тоже попадают в зависимость от «иглы социального одобрения».
В целом это основная категория людей, создающих контент.
Кто-то скажет, скажут, что TikTok полон абсолютно безумного, неадекватного - да, но сумасшедшие люди везде,
и я не буду сейчас углубляться.
Я думаю, людям будет не так просто избавиться от этой зависимости, поэтомуTik Tok будет радовать нас ещё очень долго,
пока хитрые разработчики не изобретут что-то ещё более простое и увлекательное.
Больше интересных статей здесь: Новости.
Источник статьи: Почему Tik Tok так популярен ?.