Netflix отказывается от модели бесплатного пробного месяца на российском рынке
Стриминговый сервис Netflix, активно развивавшийся в России с 2020 года, предлагал обширную библиотеку фильмов и сериалов с русской локализацией. Платформа завоевала популярность благодаря удобству использования, высокому качеству контента и возможности подключения нескольких устройств по одной подписке, что особенно ценно для семейного просмотра.
С каждым годом Netflix увеличивал свою платную аудиторию, готовую инвестировать в качественный сервис и эксклюзивный контент.
1. Причина отмены пробного периода
Изначально для привлечения новых пользователей компания использовала стандартную маркетинговую стратегию — предлагала 30 дней бесплатного доступа. Эта акция действительно помогла значительно расширить клиентскую базу. Однако впоследствии Netflix столкнулся с массовыми злоупотреблениями: многие пользователи после окончания пробного периода создавали новые учетные записи на других email-адресах, чтобы вновь получить бесплатный доступ. Компания пыталась бороться с этой практикой, блокируя аккаунты, зарегистрированные повторно с одного и того же устройства.
Обратите внимание: Киев требует отставки украинского замглавы ТКГ из-за слов о России.
Поскольку пользователи быстро находили обходные пути, а борьба с ними стала неэффективной, Netflix принял радикальное решение — полностью отменить программу бесплатного пробного месяца в России. На данный момент неясно, будет ли эта мера временной или постоянной.2. Отличие от стратегий конкурентов
Решение Netflix идет вразрез с общепринятой практикой на рынке стриминговых услуг, где пробные периоды остаются ключевым инструментом привлечения клиентов. Например, сервис Apple TV Plus недавно, наоборот, продлил срок бесплатного использования для новых абонентов. Netflix планирует искать альтернативные способы для роста своей абонентской базы, и эти эксперименты, согласно планам компании, будут продолжаться.
Больше интересных статей здесь: Новости.
Источник статьи: Netflix прекращает программу бесплатного пробного месяца в России.