Вы когда-нибудь замечали, как после поиска товара в интернете реклама этого товара внезапно появляется на вашем смартфоне и других устройствах? Это не магия. За этим стоят сторонние приложения и сайты, которые отслеживают вашу активность в сети, включая просмотр других приложений. В мае Apple представила iOS 14.5 с ключевой функцией — прозрачностью отслеживания приложений (App Tracking Transparency, ATT). Эта система предоставляет пользователям iPhone право самостоятельно решать, разрешать ли приложениям и сайтам собирать их данные для показа персонализированной рекламы.
1. Пользователи выбирают приватность
Функция ATT позволяет пользователям легко отказаться от отслеживания, и подавляющее большинство владельцев iPhone этим правом воспользовалось. Например, на старте функции около 96% пользователей iOS выбрали запрет на отслеживание. Это решение Apple вызвало недовольство у компаний, чей бизнес построен на таргетированной рекламе. Генеральный директор Facebook Марк Цукерберг критиковал это нововведение, что неудивительно: в прошлом году доход социальной сети от рекламы превысил 84 миллиарда долларов.
Интересное: Новая презентация компании Apple, где компания может представить новый iPhone 12.
2. Попытка обхода защиты и ответ Apple
Ещё одной компанией, серьёзно пострадавшей от внедрения ATT, стал TikTok. Популярное приложение для коротких видео попыталось обойти ограничения с помощью технологии, известной как «создание цифрового отпечатка устройства» (device fingerprinting). Этот метод позволяет собирать данные о пользователе с помощью сложных алгоритмов, анализирующих уникальные параметры устройства. В Китае для этого обходного пути даже разработали специальный идентификатор — CAID.
Как сообщала Financial Times, перед Apple стоял выбор: закрыть глаза на использование CAID разработчиками или жёстко пресечь такие попытки, заблокировав нарушающие правила приложения в App Store. Компания выбрала второй путь. Apple отклонила обновления TikTok, в коде которых был обнаружен механизм CAID, тем самым заблокировав попытку обхода системы защиты конфиденциальности.
Алекс Бауэр, руководитель отдела маркетинга продуктов в одной из групп adtech, прокомментировал ситуацию для издания: «Китайская экосистема приложений коллективно испытывала Apple на прочность с помощью CAID, исходя из предположения, что компания не сможет позволить себе запретить все крупные приложения на рынке. Apple назвала их блеф и, похоже, восстановила контроль над ситуацией, жёстко пресекая действия первых последователей, прежде чем эта инициатива набрала реальный оборот».
3. Принципиальная позиция Apple
Несмотря на попытки TikTok использовать «чёрный ход» для обхода ATT, технологическому гиганту удалось надёжно закрыть эту лазейку. Этот инцидент наглядно демонстрирует, что Apple продолжает последовательно отстаивать приватность пользователей своих устройств, устанавливая жёсткие правила для разработчиков в App Store.
Интересное еще здесь: Новости.
Apple блокирует попытку TikTok отслеживать пользователей iPhone.