Мировой рынок социальных сетей переживает парадоксальный период: пока общее количество пользователей продолжает уверенно расти, ведущие платформы сталкиваются с беспрецедентным финансовым давлением. Крупнейшие компании, такие как Meta*, Snapchat и Pinterest, стремительно теряют рыночную стоимость, объявляют о массовых сокращениях персонала и замораживают инвестиционные проекты. Это создаёт уникальную ситуацию, когда индустрия, казалось бы, на пике популярности, вынуждена экстренно «затягивать пояса» и пересматривать свои бизнес-модели.
Статистика говорит сама за себя: за последний год глобальная аудитория соцсетей увеличилась почти на 500 миллионов человек, достигнув отметки в 4,6 миллиарда пользователей. Это в три раза больше, чем было десять лет назад. Однако этот количественный рост не принёс финансовой стабильности. С начала 2022 года рыночная капитализация ключевых игроков обрушилась. Meta* (владелец Facebook и Instagram) потеряла почти полтриллиона долларов. Акции Snapchat обесценились более чем в семь раз, а Pinterest — в три. Twitter переживает болезненную смену собственника и кардинальную трансформацию. Руководство компаний говорит о необходимости «хлопать люками», словно на тонущем корабле. Возникает закономерный вопрос: переживает ли индустрия временные трудности или мы наблюдаем начало её заката?
* Мета — организация, признанная в России экстремистской, запрещены социальные сети Facebook и Instagram.1. Аудитория растёт, но прибыль падает
Недавний доклад ООН о достижении населением Земли 8 миллиардов человек проливает свет на контекст. Из этого числа 67% владеют мобильными телефонами, 62% имеют доступ в интернет, а 58% активно пользуются социальными сетями. Исследование Global Digital 2022 подтверждает: количество пользователей соцсетей продолжает увеличиваться, показав в прошлом году рост более 10%, а в 2020-м — 13%. Проблема, однако, в том, что постоянный приток новой аудитории больше не гарантирует роста доходов. Монетизация становится ключевой головной болью для платформ.
Обратите внимание: Новозеландцы проголосовали ЗА легализацию эвтаназии.
2. Мировой рейтинг и финансовые бури
На сегодняшний день мировой рейтинг социальных платформ возглавляет Facebook с аудиторией в 2,91 миллиарда человек. За ним следуют YouTube (2,56 млрд), WhatsApp (2 млрд) и Instagram (1,47 млрд). Китайские гиганты WeChat (1,26 млрд) и TikTok (1 млрд) занимают пятое и шестое места соответственно, демонстрируя силу азиатского рынка. Также в топ-15 входят Snapchat, Telegram, Pinterest и Twitter. Примечательно, что почти все компании из этого списка (за исключением защищённого внутренним рынком Китая) переживают серьёзные финансовые потрясения.
Особенно тяжёлые времена наступили для Facebook. Платформа впервые в своей истории столкнулась не только с остановкой роста числа пользователей, но и с катастрофическим падением инвестиционной привлекательности. Если в начале года капитализация Meta* оценивалась примерно в триллион долларов, то к настоящему моменту она сократилась почти вдвое, до 550 миллиардов. Это заставляет аналитиков и инвесторов серьёзно задуматься о долгосрочной устойчивости бизнес-модели, построенной на цифровой рекламе.
Полная версия материала доступна только подписчикам
Только те, кто оформил платную подписку на ОНЛАЙН-версию журнала, могут прочитать материалы печатной версии журнала целиком.
Попробовать бесплатно Подписка за 390 рублейВсе материалы выпуска за 120 рублейЯ подписчикБольше интересных статей здесь: Новости.
Источник статьи: Ведущие мировые соцсети стремительно теряют капитализацию, сокращают персонал, замораживают инвестпроекты.