Согласно данным аналитического центра Check Index, в 2024 году ожидается значительный рост рынка лотерей в России. Продажи лотерейных билетов могут увеличиться на 30% по сравнению с показателями предыдущего года. Этот тренд сопровождается и ростом средних расходов на удачу: если в 2022 году средний чек составлял 112 рублей, а в 2023-м — 155 рублей, то в текущем году он достигнет 210 рублей. Интересно, что большинство покупателей ограничивается одним билетом, хотя потенциально готовы приобрести два или три.
1. Движущие силы роста
Эксперты связывают всплеск интереса с активной маркетинговой кампанией. Агрессивная реклама на федеральных телеканалах, таких как Первый канал и НТВ (официальный партнер «Столото»), а также в интернете, включая популярные шоу вроде «Dreamtallion», постоянно напоминает гражданам о возможности мгновенного обогащения.
Отмечается и сезонность спроса. Пики продаж традиционно приходятся на предпраздничные периоды. Лотерейные билеты стали популярным подарком на 23 февраля, 8 марта и Новый год, часто входя в топ-10 самых ходовых презентов, которые раскупаются за несколько часов до торжества.
2. Цифровизация азарта
Способ покупки билетов также претерпел изменения. Около 70% всех продаж теперь совершается онлайн — через официальные сайты лотерей и мобильные приложения. Этот сдвиг в потребительском поведении отчасти объясняется сокращением числа физических точек продаж. К 2024 году их количество уменьшится примерно до 4100, несмотря на небольшой прирост в 200 точек годом ранее. Крупные операторы, такие как «Столото», заявляют о широкой дистрибьюции через розничные сети и АЗС (около 35 000 точек), однако и здесь в 2023 году наблюдалось сокращение с 37 тысяч.
Рост характерен не только для лотерейного сектора. Оборот букмекерских контор, по данным «Коммерсанта», к 2024 году увеличится на 40%, достигнув 1.7 трлн рублей, при росте средней ставки налога на 18.9%.
3. Психология надежды в период неопределенности
Московский предприниматель и руководитель лотерейной компании Сергей в интервью «СП» объясняет этот феномен социально-психологическими причинами. Когда реальные возможности для профессионального или финансового роста ограничены, люди начинают больше полагаться на удачу. Эта тенденция наблюдается во многих развивающихся странах, таких как Индия и Китай, где лотереи всегда пользовались огромной популярностью среди населения, стремящегося к изменению своего статуса.
«Можно сказать, что расходы на лотерею находятся в обратной зависимости от общих потребительских трат, — отмечает эксперт. — Люди могут экономить на еде или одежде, но при этом чаще покупать билеты. Продажи лотерей традиционно растут в кризисные времена и падают, когда появляются другие легальные способы заработка».
4. Вопросы доверия и контроля
Несмотря на активное участие, многие россияне скептически относятся к честности лотерей. Сергей указывает на потенциальные уязвимости в системе: информационные системы, собирающие данные о ставках, теоретически могут выявить уникальные, никем не выбранные комбинации. Формально правила будут соблюдены, если джекпот «выиграет» такой вариант, но на практике средства могут быть перенаправлены.
На вопрос о том, кто проверяет истории крупных выигрышей, освещаемые в СМИ, предприниматель отвечает: «Было бы интересно, если бы Счетная палата или независимые аудиторы проверили, на чьи счета в итоге ушли деньги». Он подчеркивает, что проблема заключается не в законодательстве, которое, по его мнению, все предусматривает, а в обеспечении реального контроля за его исполнением.
Организаторами государственных лотерей в России являются Минспорт и Минфин, которые делегируют проведение розыгрышей частным операторам. Именно на государственные органы, по мнению эксперта, ложится ответственность за контроль всего процесса, требующий тщательной проверки отчетности.
5. Парадокс несчастливых победителей
Отдельный феномен — истории о счастливчиках, чья жизнь после крупного выигрыша наполнилась проблемами. Сергей видит в этом и психологический маркетинговый ход: «Читая такие истории, потенциальный игрок думает: „Вот неудачник, ему повезло, а он не смог распорядиться. А я бы поступил мудро“. Это повышает его самоуверенность и подталкивает к новым покупкам билетов».
Обратите внимание: Показ фильма Джеймс Бонд: "Не время умирать" отложено до апреля 2021 года.
Больше интересных статей здесь: Новости.
Источник статьи: Кому в кризисное время удается сорвать джек-пот.