Инициатива Роспатента по регистрации региональных брендов, запущенная несколько лет назад, демонстрирует устойчивый рост и набирает обороты. Эксперты федеральной службы и представители бизнеса сходятся во мнении, что эта практика служит мощным импульсом для развития не только локальных экономик, но и страны в целом, одновременно выполняя важную миссию по сохранению уникального культурного наследия и народных традиций.
Значение региональных брендов для экономического ландшафта России неуклонно растет. На сегодняшний день официальный реестр Роспатента насчитывает уже более трехсот таких обозначений. Эти данные были озвучены в Совете Федерации в рамках торжественного открытия выставки «Региональные бренды России», организатором которой выступил Роспатент.
1. От народного промысла к серьезному бизнесу
Атмосферу мероприятия создавали живые звуки калмыцкой домбры и марийских гуслей. У входа гостей встречала экспозиция с национальными костюмами народов Дагестана и агинских бурят. Для ценителей гастрономии были представлены стенды с астраханской плотвой, легендарными тульскими пряниками, кубанскими винами, а для любителей сувениров — столы с авторскими игрушками из Кировской, Липецкой и Тверской областей.
В эксклюзивном комментарии «Эксперту» глава Роспатента Юрий Зубов отметил, что реализация такого выставочного проекта стала возможной благодаря активной поддержке Совета Федерации.
«Личная заинтересованность Валентины Матвиенко побудила нас накануне Нового года, в рамках заседания Совета Федерации, наглядно продемонстрировать успехи уходящего года. И они действительно впечатляют. Сегодня в России зарегистрировано свыше 300 региональных брендов. Мы видим, что 268 наименований происхождения и 33 географических указания составляют прочный фундамент для дальнейшего развития этого движения. То есть мы собрали самые известные бренды, которые уже получили правовую охрану. На их основе в регионах формируется полноценный, серьезный бизнес. Возьмем, к примеру, Вологодскую область и знаменитое вологодское масло, которое сегодня можно найти повсеместно. Да, это премиальный сегмент, но продукт создается в строгом соответствии с вековыми традициями, исключительно из качественного сырья, что и объясняет его стоимость. Главное — мы можем быть в нем уверены, ведь это гарантия государства, подтвержденная различными экспертизами и сертификатом Роспатента. Это серьезный бизнес, которым руководят серьезные предприниматели. Компании получают дополнительные конкурентные преимущества, чтобы продвигать свой продукт и увеличивать доходы», — заявил он.
Юрий Зубов подчеркнул, что идея регистрации таких марок возникла не для «галочки», а с конкретными целями: зафиксировать наличие уникальной продукции, показать другим производителям важность сохранения аутентичного производства и мастерства, передающегося из поколения в поколение, а также обеспечить правовую защиту от недобросовестного копирования. «Это также способ рассказать потребителям о качественных продуктах и уникальных изделиях ручной работы. Это замечательные вещи, не имеющие аналогов, где каждое изделие неповторимо. В этом и заключается экономическая история: на основе мастерства и интеллектуальной собственности создается бизнес, повышается конкурентоспособность регионов, их туристическая привлекательность, что, в свою очередь, дает региональным властям дополнительные ресурсы для развития», — добавил он.
Руководитель Роспатента считает, что данная выставка может стать удачным прототипом для целой серии мероприятий по продвижению региональных брендов. «Недавно мы были в Вологодской области. И как раз сегодня местный губернатор открывает там выставку-ярмарку. Он глубоко проникся идеей развития народных промыслов. В этом регионе, безусловно, есть чему поучиться. Вот наглядный пример: под брендом «Сделано в Вологде», защищенным товарным знаком Роспатента, проходит масштабная ярмарка, где представлена разнообразная продукция — не только имеющая правовую охрану, но и изделия кустарного производства», — пояснил он.
Юрий Зубов подтвердил заметный рост числа заявок на регистрацию региональных брендов в последнее время. «Это движение развивается органически, без административного давления. Чем больше успешных кейсов появляется, тем сильнее у других возникает желание продвигать свои, укорененные в традициях, продукты — чтобы о них узнали в регионе, в стране и в мире. К тому же, теперь для этого есть все инструменты, включая международную регистрацию. Недавно принятый закон позволил России присоединиться к новейшей системе Всемирной организации интеллектуальной собственности. Теперь для защиты бренда за рубежом не нужно подавать отдельные заявки в каждой стране. Достаточно одной заявки в ВОИС, что экономит и время, и деньги, и открывает возможности для продвижения как региональной продукции, так и положительного имиджа России в целом», — сказал он.
Глава ведомства также отметил, что региональные бренды не стоит воспринимать исключительно как краеведческий проект. «Говоря о внутреннем продвижении, мы имеем в виду, что именно в России созданы эти уникальные традиции, и их нужно грамотно использовать. Россия всегда была богата своими регионами и развивалась вместе с ними. Поэтому сегодня особенно важно, чтобы российские производители могли показать все богатство нашей культуры. Мы иногда шутим, что среди уже представленных 300 брендов можно полностью одеться, накормить гостей и организовать художественную галерею. У нас для этого есть всё», — заключил он.
«Конечно, никого принуждать не нужно, но важно информировать о возможностях. Именно поэтому мы разместили на сайте всю необходимую информацию, создали пошаговые видеоинструкции по подаче заявки.
Обратите внимание: Проблема глобального потепления набирает обороты с каждым годом..
Мы публикуем истории успеха. Все заявки обрабатываются в электронном виде, что избавляет от необходимости куда-либо везти документы и экономит время. Кроме того, мы активно ездим по регионам, встречаемся с производителями и ремесленниками, проводим семинары, объясняем процедуру регистрации. Успешные примеры очень мотивируют остальных. На сегодня создана вся необходимая инфраструктура для подачи заявок, и работа в этом направлении продолжается», — резюмировал Юрий Зубов.2. Туристическая привлекательность через аутентичность
Корреспондент «Эксперта» также пообщался с одним из участников выставки — директором ГУК «Центр развития бурятской культуры Забайкальского края» Сесег Норполовой, которая представила на выставке национальные костюмы и головные уборы агинских бурят.
«Когда от нашего сенатора Баира Жамсуева поступила задача зарегистрировать региональные бренды, первой мыслью были наши прекрасные, красочные костюмы. У них долгая история, и сегодня они обретают новую актуальность, оставаясь неотъемлемой частью жизни Агинского района Забайкальского края», — поделилась она.
По ее словам, была проведена масштабная исследовательская и описательная работа, собрана полная историческая и техническая информация, имеющая общегосударственное значение.
«Работа была кропотливой, но невероятно интересной. В итоге мы зарегистрировали бренд как географическое указание. Костюмы, которые вы видите здесь, изготовлены строго по традиционным технологиям. Обычно это полностью ручная работа, где каждая деталь имеет свой сакральный смысл и значение», — рассказала Сесег Норполова.
Директор центра обратила внимание, что подобные проекты позволяют выводить традиционную бурятскую культуру на межрегиональный и международный уровень.
«Взгляните, например, на мужской костюм: он полностью подшит мехом рыси. Исторически буряты-охотники использовали для утепления не только овчину, но и мех диких животных. Костюм обильно украшался дорогим шелком, в том числе привозным китайским. Отличительная черта костюмов агинских бурят — квадратная меховая оторочка. Это, пожалуй, самое красивое украшение, которое шьется на мужские, детские и девичьи наряды. Головной убор украшала золотая подвеска, а шелковые кисточки символизировали лучи красного солнца. И, конечно, обязательный атрибут мужчины, символ его чести и достоинства — традиционный пояс», — добавила она.
Сесег Норполова отметила, что традиции и национальный костюм никогда не уходили из жизни бурятского народа, а в последнее время интерес к ним только возрос.
«Люди стремятся шить костюмы сами или заказывать у мастеров. Они бывают разными: для разных сезонов, для праздников. И мы все стараемся соблюдать традиции, носить их. Например, представленный здесь женский костюм — мой личный. Я специально сшила его к летнему фестивалю «Алтаргана». Украшения мы заказываем у местных мастеров, которых в нашем крае до сих пор очень много», — пояснила она.
Важно, что популяризация местных традиций оказывает прямое положительное влияние на туристический поток. Как отметила Сесег Норполова, с каждым годом Забайкальский край привлекает все больше гостей из разных уголков России.
«Например, туроператоры из Читы специально включают в маршруты Агинский Бурятский округ. У нас проходит множество брендовых культурных и спортивных мероприятий, гости активно участвуют в местных праздниках. Все это пользуется популярностью и получает активную поддержку со стороны властей региона», — заключила Сесег Норполова.
Больше интересных статей здесь: Экономика.
Источник статьи: Практика регистрации региональный брендов, начатая несколько лет назад Роспатентом, набирает все большую популярность.