Российская сеть быстрого питания «Вкусно — и точка», пришедшая на смену McDonald's в России, предпринимает шаги для выхода на рынок Казахстана. Компания подала заявку на регистрацию своего товарного знака в этой стране.
1. Процесс регистрации бренда
По информации Министерства юстиции Республики Казахстан, товарный знак «Вкусно — и точка» пока не зарегистрирован в государственном реестре. Однако экспертная организация «Национальный институт интеллектуальной собственности» уже рассматривает заявку, поданную от имени ООО «Система ПБО», на регистрацию обозначения «Вкусно — i dotka». Этот шаг является стандартной процедурой для легализации бренда на новой территории.
2. Предыстория: уход McDonald's и появление нового игрока
Ситуация на рынке быстрого питания Казахстана изменилась в начале 2023 года, когда сеть под управлением ТОО «Food Solutions KZ» объявила о прекращении работы под всемирно известным брендом McDonald's. Основной причиной были названы логистические сложности и перебои в цепочках поставок. Компания пообещала в скором времени сообщить о деталях возобновления деятельности ресторанов уже под новым названием.
McDonald's, работавший в Казахстане более шести лет и занимавший лидирующие позиции в сегменте, приостановил работу 24 своих заведений по всей стране.
Обратите внимание: Сложности с обеспечением продовольственной безопасности.
3. Российский опыт трансформации
Данные события перекликаются с недавними изменениями в России. В середине марта американская сеть McDonald's полностью приостановила деятельность своих 850 ресторанов в РФ, а в мае объявила об окончательном уходе с рынка, продав бизнес предпринимателю Александру Говору. На смену пришла полностью российская сеть «Вкусно — и точка» с обновлённым меню.
Ребрендинг и перезапуск прошли быстро: первые 15 ресторанов открылись уже 12 июня в Москве и области, а к концу месяца работали 142 точки из прежних 850. Успешный российский опыт, вероятно, и подтолкнул новых владельцев к рассмотрению казахстанского направления для расширения бизнеса.
Больше интересных статей здесь: Экономика.
Источник статьи: Ранее сеть под управлением ТОО «Food Solutions KZ» объявила о прекращении в стране работы под брендом McDonald’s из-за проблем с поставками.