Легендарный рэпер и предприниматель Джей-Зи (Шон Картер) продолжает расширять границы своего бизнес-портфолио. Его новый проект — выход на стремительно растущий рынок каннабиса. В партнерстве с калифорнийской компанией Caliva он представил премиальный бренд под названием Monogram.
1. Роль и философия бренда
Джей-Зи не просто стал лицом нового бренда — он занял ключевую позицию главного бренд-стратега. В своем заявлении для CNBC он подчеркнул философию Monogram: «Каннабис существует уже тысячи лет, но это все еще индустрия, чье наследие квалифицированного мастерства часто упускается из виду. Я создал Monogram, чтобы дать каннабису уважение, которого он заслуживает, демонстрируя огромную тяжелую работу, время и заботу, которые идут на создание превосходного дыма. Продукты Monogram — это следующий уровень, когда речь заходит о качестве и последовательности, и мы только начинаем».
2. Ассортимент и классификация
Стартовая линейка Monogram включает три основных продукта: скрученные вручную сигары OG Handroll, набор предварительно скрученных сигарет Loosies Preroll Pack, а также цветок каннабиса Flower, который поставляется в банках весом 2 или 4 грамма.
Особенностью бренда является детальная классификация эффектов, которая помогает потребителю сделать осознанный выбор. Все продукты маркируются четырьмя различными штаммами (№ 01, № 70, № 88 и № 96) и делятся на три категории по интенсивности воздействия:
- Легкие: Описаны как помогающие «держать ноги на земле и голову в облаках».
- Средние: Позиционируются как «не слишком тяжелые».
- Тяжелые: Для случаев, «когда вам нужен серьезный кайф».
Ценовой диапазон продукции соответствует ее премиальному позиционированию и составляет от 40 до 70 долларов за единицу товара.
3. Контекст рынка: знаменитости в индустрии каннабиса
Джей-Зи — не первый артист, который увидел потенциал в этой отрасли. Его коллега, рэпер Снуп Догг, запустил свою линейку продуктов из каннабиса Leafs by Snoop еще в 2015 году. Годом позже легенда кантри-музыки Вилли Нельсон дебютировал с брендами Willie's Remedy и Willie's Reserve, предлагающими продукты на основе конопли и CBD. Это показывает, что рынок легализованного каннабиса становится все более привлекательным для инвестиций и создания личных брендов известными личностями.
Обратите внимание: Какое влияние Байден окажет на собственную и мировую экономику?.
Больше интересных статей здесь: Новости.
Источник статьи: Джей-Зи запускает собственную линию каннабиса под брендом "монограмма".