1. Глобальный успех TikTok
С 2018 года TikTok прочно удерживает позиции в топе самых скачиваемых приложений в мире. По данным аналитиков Sensor Tower за третий квартал, он занял четвертое место среди неигровых приложений по количеству установок, уступив лишь мессенджерам WhatsApp и Facebook Messenger, а также соцсети Facebook, но при этом обогнав Instagram. Это свидетельствует о его беспрецедентной популярности.
2. Формат, соответствующий эпохе
Ключевая особенность TikTok — это короткие видеоролики длиной до 60 секунд. Загрузить такое видео можно буквально в пару кликов, используя встроенные инструменты для монтажа и обширную библиотеку музыки и эффектов. Казалось бы, такой простой формат, но он оказался невероятно востребованным в современном мире. Причина кроется в фундаментальных изменениях в восприятии информации человеком.
3. Эпоха клипового мышления
Постоянно растущий и ускоряющийся поток информации привел к формированию так называемого «клипового мышления». Этот термин, появившийся в научной литературе в конце 1990-х, описывает фрагментарное, мозаичное восприятие мира. Человек с таким типом мышления воспринимает реальность не как целостную картину, а как череду слабо связанных между собой образов, фактов и событий. Каждый новый образ быстро вытесняет предыдущий, что затрудняет глубокий анализ.
Культуролог Константин Фрумкин выделил пять основных факторов, способствовавших распространению этого феномена:
- Ускорение темпа жизни и лавинообразный рост объема информации, что требует постоянной фильтрации и выделения главного.
- Потребность в максимально оперативном получении сведений.
- Невероятное разнообразие источников и типов информации.
- Необходимость одновременно вести множество дел (многозадачность).
- Развитие диалоговых форм коммуникации на всех уровнях общества.
Таким образом, клиповое мышление — это естественная адаптация психики к условиям информационной перегрузки. И именно TikTok с его короткими, яркими видео идеально соответствует этому новому способу потребления контента.
4. Психология успокоения и «зеппинг»
Информационный шум не только меняет мышление, но и является мощным источником тревоги. Это порождает подсознательное стремление найти способ успокоиться. Сочетание клипового мышления с этой потребностью породило практику «зеппинга» — бесконечного переключения между каналами, клипами или роликами. Этот процесс не требует глубокого осмысления, зато создает иллюзию контроля и снижает тревожность за счет повторяющихся действий и постоянной смены стимулов.
5. Магия повторения: музыка и эмоции
Особая роль в механизме TikTok отведена музыке и повторяющимся звуковым паттернам. Положительные эмоции и смех, которые часто вызывают ролики, стимулируют выработку эндорфинов — «гормонов счастья», которые естественным образом снижают уровень стресса.
Знакомая или повторяющаяся мелодия играет здесь ключевую роль. Когда мозг слышит знакомый мотив, связанный с приятными переживаниями, он реагирует более активно. Повторяемость создает предсказуемость: мы можем угадать, что прозвучит дальше, что дает чувство соучастия и контроля. Именно на этом эффекте построены многие тренды и челленджи в TikTok.
6. Механизм формирования зависимости
В результате складывается классическая цепочка, ведущая к психологической зависимости:
- Повторяющееся действие (прокрутка ленты, просмотр коротких роликов).
- Стимуляция центров вознаграждения в мозге и выброс дофамина (нейромедиатора, отвечающего за мотивацию и удовольствие).
- Получение удовольствия и временное снижение тревоги.
- Формирование приятного воспоминания об этом опыте.
- Желание повторить этот простой и доступный способ получения положительных эмоций.
Большинство пользователей выступают в роли пассивных потребителей контента, попадая в эту петлю.
7. Кто создает контент для TikTok?
Активных создателей контента можно условно разделить на две основные категории:
- Люди с демонстративными чертами личности. Им важно привлекать внимание и получать одобрение аудитории. Для них публикация роликов и сбор лайков с комментариями запускает тот же механизм социального одобрения и дофаминового подкрепления.
- Прагматики и экспериментаторы. Это те, кто изначально видит в платформе инструмент для самовыражения, творчества или даже монетизации. Однако со временем они также часто попадают в зависимость от «социальной иглы» — постоянного ожидания обратной связи от аудитории.
Эти две группы и обеспечивают платформу постоянным потоком нового контента, который затем потребляет многомиллионная аудитория.
Обратите внимание: Кедми объяснил, почему Путин популярнее в США, чем Трамп и Байден.
8. Заключение: будущее феномена
Учитывая глубокое соответствие TikTok современным психологическим и социальным трендам — клиповому мышлению, потребности в быстром снятии тревоги и механизмам формирования позитивных зависимостей — его популярность выглядит закономерной и устойчивой. Платформа будет оставаться на пике до тех пор, пока не появится нечто еще более простое, увлекательное и соответствующее запросам меняющегося сознания. Пользователям же, в свою очередь, будет нелегко отказаться от этого удобного источника быстрых положительных эмоций.
Больше интересных статей здесь: Новости.
Источник статьи: Почему Tik Tok так популярен ?.