Согласно последним исследованиям, при выборе продуктов питания российские покупатели в первую очередь оценивают их стоимость и срок годности, отодвигая на второй план известность бренда и привлекательный внешний вид товара.
1. Ключевые критерии выбора
Подавляющее большинство россиян, совершая покупки в магазинах, руководствуются прежде всего прагматичными соображениями. Основными факторами, влияющими на решение, являются доступная цена и свежесть продуктов. Также значительную роль играет происхождение товаров — многие потребители отдают предпочтение продукции местных производителей.
Обратите внимание: Продавцы в магазине были не довольны тем, что мы купили последнюю тушёнку.
Наталья Кузнецова, руководитель исследовательских проектов Национального агентства финансовых исследований (НАФИ), представила эти данные на конференции "EDI в ритейле: все идет", о чём сообщает информационное агентство Прайм.
2. Результаты исследования потребительского поведения
"При выборе продуктов 92% опрошенных россиян стали уделять больше внимания низкой цене, 90% — долговечности и вкусовым качествам. Среди наиболее популярных критериев покупки продуктов также являются их продажа по акции или специальному предложению, соблюдение принципов здорового питания и производство в регионе проживания покупателя", — пояснила Кузнецова.
Эксперт подчеркнула, что такие факторы, как узнаваемость торговой марки и эстетичная упаковка, оказались наименее значимыми для покупателей — на них ориентируются лишь 48% и 46% респондентов соответственно. Это свидетельствует о смещении потребительских приоритетов в сторону рациональности и практичности.
3. Лояльность к отечественным товарам
Исследование также выявило устойчивую тенденцию — россияне демонстрируют повышенную лояльность к товарам отечественного производства. Это касается не только продуктов питания и напитков, но и других категорий: бытовой химии, детских товаров, мебели, товаров для животных, а также продукции для спорта и отдыха. Потребители всё чаще связывают местное производство с контролем качества и поддержкой региональной экономики.
Больше интересных статей здесь: Новости.
Источник статьи: На популярность бренда и красивый вид товара покупатели стали обращать внимание в последнюю очередь.