— «Ох, что в мире творится. Хорошо, что у нас более-менее хорошо»
— «Я вчера новости про него смотрела. Не виноват он»... Знакомые фразы? Если да, то, возможно, вы стали объектом тонкого психологического воздействия.
Многие из нас регулярно слышат подобные суждения от близких, коллег или знакомых. Люди искренне верят в то, что видят и слышат с экрана, даже несмотря на то, что эпоха безоговорочного доверия к телевидению, кажется, осталась в прошлом. Почему же телевизионный контент продолжает так эффективно формировать мнение зрителей? Ответ кроется в умелом использовании психологических механизмов.
1. Три ключевых приёма телевизионного воздействия
(На самом деле их гораздо больше, но мы разберём самые показательные и часто используемые)
1. Управление взглядом: сила левой стороны
(фото из открытых интернет источников)
На что вы обратили внимание в первую очередь, если не считать стрелочки? Скорее всего, на мужчину слева. Это не случайность. Наше восприятие изображения во многом обусловлено культурным навыком чтения слева направо. С детства нас приучают начинать с левой стороны, и телевизионщики мастерски этим пользуются. Размещая ключевую фигуру (например, ведущего) в левой части кадра, они мгновенно захватывают внимание зрителя и указывают на главного «действующего лица» в кадре.
Правый угол (отмечен второй стрелкой) обычно отводится для второстепенных элементов: заставки, гостя или эксперта. Это создаёт негласную иерархию: тот, кто слева, задаёт тон, направляет беседу и, по сути, управляет ходом мыслей аудитории.
2. Лицо, вызывающее доверие: кастинг как инструмент влияния
(фото из открытых интернет источников)
(фото из открытых интернет источников)
Классическая внешность, приятные, но не броские черты лица, отсутствие чёлки — таков портрет типичного ведущего новостей. Этот набор критериев отнюдь не случаен, а является продуманным инструментом формирования доверия.
Ведущих подбирают с «усреднённой» или «народной» внешностью, чтобы зритель мог подсознательно ассоциировать их с собой, своими знакомыми или родственниками. Приятные черты лица вызывают симпатию и снижают критичность восприятия. А максимально открытое лицо (отсюда и запрет на чёлки) создаёт ощущение честности и прямоты, будто человеку нечего скрывать.
(фото из открытых интернет источников)
Этот же принцип объясняет, почему корреспонденты зимой часто работают без шапок. Дело не в закалке, а в том, чтобы лицо оставалось полностью открытым для зрителя. Интересно, что многие из этих стандартов были разработаны ещё во времена СССР для нужд пропаганды и успешно перекочевали в современное телевидение.
3. Архитектура выпуска: что запомнится в первую очередь
Психология человеческой памяти устроена так, что лучше всего мы запоминаем информацию, полученную в начале и в конце любого повествования (эффект края). Телевизионные редакторы блестяще используют это знание при построении выпуска новостей.
На самое начало ставится главная, ключевая новость дня — та, которую аудитория обязана усвоить. Затем следует череда менее значимых или нейтральных сюжетов (так называемый информационный «серединный пласт»). А завершается выпуск обязательно чем-то запоминающимся в положительном ключе: трогательной историей, достижениями в культуре или спорте, милым или забавным событием.
Таким образом, после просмотра новостей у зрителя формируется определённый эмоциональный след: «Да, проблем хватает, но в целом жизнь идёт, и в ней есть место хорошему и светлому». Это чувство и является одной из целей создателей программы.
Хотите глубже разобраться в механизмах работы современных медиа? Подписывайтесь на канал — впереди много интересных материалов и разборов!