#old_school
1. Праздники как источник контента
Для опытного журналиста любой календарный праздник или знаменательная дата — это потенциальная тема для публикации. У меня давно вошло в привычку в начале каждого месяца составлять список всех предстоящих праздников и дней рождения известных личностей. Эта простая методика впоследствии существенно облегчает процесс генерации идей для материалов и помогает планировать редакционный контент.
Раньше темы, связанные со свадьбами, личными праздниками или именинами, считались уделом преимущественно таблоидной прессы. Однако времена изменились. Сегодня даже самые серьёзные и уважаемые издания не упускают возможности рассказать, например, о подарке президента супруге или о том, как высокопоставленный чиновник выдавал дочь замуж. Причина проста и прагматична: подобные человеческие истории всегда находят своего читателя и вызывают живой интерес аудитории.
2. Анализ работы коллег в День святого Валентина
Сегодня, 14 февраля, я из профессионального любопытства решил посмотреть, как различные издания отработали тему Дня всех влюблённых. Редакции «Обозревателя» и «Страны» подготовили материалы о том, как украинские политики поздравили своих вторых половинок. Их подход был довольно прямолинейным: журналисты просто собрали публикации политиков из социальных сетей и оформили их в виде подборки. Работа, безусловно, выполнена, но без особого креатива.
Что интересно, от «Обозревателя» такой формат был ожидаем, а вот «Страна» могла бы проявить больше инициативы. Например, расширить список героев или, что ещё лучше, подготовить к празднику эксклюзивный материал с оригинальными комментариями. К слову, «Обозреватель» таки сделал эксклюзив, но не с политиками, а со звёздами шоу-бизнеса. Судя по всему, журналист заранее связался с артистами, собрал их поздравления и мнения, что в итоге вылилось в полноценную праздничную статью.
Телеканал ТСН также ограничился подборкой постов из соцсетей, на этот раз от знаменитостей. Создаётся впечатление, что редакция не стала тратить время на прямые контакты и живые интервью, выбрав самый простой путь.
3. Психология интервью: от неловкости к профессионализму
Меня всегда удивляла такая нерешительность коллег. По своему опыту знаю, что многие журналисты неохотно берут комментарии на тему Дня святого Валентина или других личных праздников у политиков, опасаясь получить грубый отказ или неловкую ситуацию. Однако со звёздами эстрады всё наоборот — для них такие поводы являются отличным пиар-поводом, и они обычно с удовольствием общаются с прессой. Зачастую пиар-менеджеры артистов сами активно предлагают СМИ праздничные высказывания своих подопечных.
Нередко, предлагая тему, связанную с 14 февраля, можно столкнуться с реакцией редакторов, которые закатывают глаза, утверждая, что «об этом уже сто раз писали». Но в этом-то и суть: писали сто раз потому, что читали сто раз. Аудитории это интересно. Отработка такой, казалось бы, лёгкой темы может принести неожиданные плоды: уникальные детали, живые цитаты, которые потом можно использовать в других материалах, и, конечно, простор для создания цепляющих заголовков, что напрямую влияет на посещаемость сайта. Да, практической пользы в таких статьях немного, но, как известно, человек живёт не хлебом единым.
4. Преодоление барьеров: это ваша работа
Лично я всегда старался отрабатывать праздничные темы именно с политиками. Понимаю, что психологически бывает непросто набрать номер, скажем, народного депутата и спросить, как он планирует провести День влюблённых или что подарит супруге на Новый год. Я и сам через это прошёл. Помню, как сложно было звонить политикам в воскресенье (наша газета выходила в понедельник, поэтому рабочий график был ненормированным). Представьте: выходной день, а ты беспокоишь депутата вопросом о подарках.
Однако от этой внутренней неловкости меня быстро «излечили». Мне доходчиво объяснили, что это — часть моей профессиональной обязанности. Я звоню не из праздного любопытства, а потому что это редакционное задание. Зрелые и адекватные политики это прекрасно понимают. Этот подход сработал. После такого «просветления» я мог, при необходимости, звонить и поздно вечером. В конце концов, и они, и мы — каждый выполняет свою работу.
5. Тактика получения комментариев: от общего к частному
Что касается методики задавания «неудобных» или личных вопросов по телефону, могу поделиться одним рабочим приёмом. Когда мне нужно было спросить о празднике или чём-то далёком от официальной повестки, я начинал разговор с темы, которая была интересна и приятна самому собеседнику. Политик с удовольствием делился мнением, демонстрировал эрудицию, расслаблялся и начинал располагать к себе. И уже затем, в конце беседы, как бы между прочим, звучал ключевой вопрос: «Кстати, сегодня День всех влюблённых, не планируете чего-то особенного? Уже успели что-то выбрать для жены?» После нескольких минут задушевной беседы на отвлечённые темы собеседнику было уже психологически сложно отказаться от ответа, и желанный комментарий оказывался у меня.
С праздником всех влюблённых! 🤝
Не Для Прессы
Больше интересных статей здесь: Политика.
Источник статьи: Не бывает неудобных вопросов, бывают неудобные ответы.