1. Дорогостоящий просветительский проект
Федеральная служба государственной статистики (Росстат) заключила контракт на создание специального эпизода популярного мультсериала «Смешарики», посвященного предстоящей переписи населения. Согласно данным, обнародованным РБК, сумма сделки с правообладателем бренда — компанией «Мармелад медиа» — составляет 7,8 миллиона рублей. Этот проект является частью масштабной информационной кампании, общий бюджет которой превышает 915 миллионов рублей.
2. Содержание и цели анимационной серии
Планируется, что 13-минутный эпизод под рабочим названием «Перепись — дело коллективное» в легкой и игровой форме объяснит зрителям, особенно юным, суть и важность всероссийской переписи. В съемках будут задействованы все ключевые персонажи вселенной «Смешариков»: Крош, Нюша, Ежик, Бараш и другие. Для большей вовлеченности аудитории создатели подготовят оригинальную музыкальную композицию. По словам представителей Росстата, такая форма подачи информации делает статистическое мероприятие понятным и доступным для широкой публики.
3. Что входит в стоимость контракта
Выделенные средства покроют полный цикл производства: от разработки уникального сценария и создания анимации с использованием технологий 2D и 3D до озвучивания, написания музыки и организации трансляции. Готовый продукт будет показан как на федеральных телеканалах, так и на различных онлайн-платформах для максимального охвата аудитории.
4. Контекст масштабной информационной кампании
Договор на производство серии является уточняющим соглашением в рамках более крупного государственного контракта, который Росстат и компания «КРОС» заключили еще в 2019 году. Несмотря на перенос даты проведения Всероссийской переписи населения с октября 2020 на апрель 2021 года из-за пандемии коронавируса, бюджет на информирование граждан не был сокращен. Помимо мультфильма, кампания включает в себя целый ряд активностей: создание онлайн-игр и викторин, выпуск тематических подкастов, сотрудничество с волонтерскими движениями и даже специальные уроки для школьников.
5. Целевая аудитория и символы кампании
Как отметил вице-президент АО «КРОС» Леонид Бурмистров, общим слоганом кампании стала фраза «Создаем будущее!». Официальным талисманом переписи была выбрана птица по имени Випин. Особое внимание уделяется привлечению молодежи и digitally-поколения (рожденных после 1980 года), для которых разрабатываются интерактивные форматы, такие как чат-боты и онлайн-игры. Премьера специальной серии «Смешариков» запланирована на период после 1 апреля 2021 года, незадолго до старта самого статистического мероприятия.