Российский рынок одежды представляет собой сложную систему, где продукция отечественных производителей соседствует с большим объемом импортных товаров. Предприятия легкой промышленности, к которой относится и швейное производство, играют важную роль в экономике страны, внося существенный вклад в формирование бюджета.
1. Швейная промышленность в условиях рынка
Швейная промышленность как часть легкой индустрии объединяет предприятия, специализирующиеся на изготовлении одежды. Современные требования к продукции выходят за рамки простого соответствия стандартам качества. Сегодня потребитель ждет от одежды оригинального дизайна, удобства и функциональности. В этих условиях производителям приходится балансировать между сохранением высоких потребительских характеристик и поддержанием конкурентных цен, что является серьезным вызовом в эпоху жесткой рыночной конкуренции.
2. Межотраслевые связи и роль регионов
Производство одежды тесно связано с другими секторами экономики. Ключевым партнером является текстильная промышленность, которая, в свою очередь, зависит от сельского хозяйства (особенно на этапе первичной обработки сырья). Кроме натуральных волокон, легкая промышленность активно использует продукцию химической отрасли: синтетические волокна, искусственные кожи, красители. Немаловажна и роль машиностроения, обеспечивающего современным оборудованием, а также топливно-энергетического комплекса, который гарантирует бесперебойную работу предприятий.
Костромская область исторически является одним из текстильных центров России. Здесь расположены старейшие льнокомбинаты страны, на которые в свое время приходилось около 20% общероссийского производства льняных тканей. Регион также стал лидером в производстве высококачественной хлопчатобумажной пряжи класса hi-end. К ведущим предприятиям отрасли в области относятся ООО «НКЛМ», Костромское обособленное подразделение ОАО «Московская шерстопрядильная фабрика» и ООО «ППО «Орбита».
3. Динамика рынка и парадоксы спроса
Прогнозы на 2020 год для рынка верхней одежды были пессимистичными: аналитики ожидали падения продаж на 20-25% по сравнению с 2019 годом, который и сам показал отрицательную динамику. Однако реальность оказалась парадоксальной. Многие производители, например, пуховиков, не только не отметили снижения спроса, но и зафиксировали рост. Так, бренд GrungeJohnOrchestr сообщил об увеличении продаж на 15-20%, во многом благодаря активным онлайн-продажам более бюджетных линеек. Компания «Снежная королева» также отметила рост оборота на 10%.
Обратите внимание: О положении России в мировой экономике.
Стоит отметить, что за последние годы на рынке появилось множество искусственных наполнителей, которые по своим теплоизоляционным свойствам приближаются к натуральному пуху.
4. Экономика сегмента верхней одежды
Для производителей пуховики остаются одним из самых прибыльных товаров. Несмотря на более высокую себестоимость по сравнению с другими предметами гардероба, маржинальность у них хорошая. Это объясняется готовностью потребителей тратить значительные средства на качественную зимнюю верхнюю одежду, которая рассматривается как долгосрочная инвестиция в комфорт.
При этом на fashion-рынке не так много игроков, которые специализируются исключительно на одном виде одежды, например, на пуховиках. Широкий ассортимент позволяет диверсифицировать риски, ведь спрос на теплую верхнюю одежду носит сезонный характер. Популярность пуховиков обусловлена современным ритмом жизни: потребители ценят удобство, стиль и разнообразие. В России, в отличие от мирового рынка (где есть гиганты вроде Moncler с оборотом в миллиарды евро), бренды, сфокусированные на пуховиках, в основном представлены небольшими нишевыми компаниями с оборотом 150-300 млн рублей в год [1].
5. Господдержка и ответ на вызовы пандемии
Меры государственной поддержки текстильной и швейной отраслей, включая увеличенный летом 2020 года пакет в 2,4 млрд рублей, в сочетании с госзаказом на средства индивидуальной защиты (СИЗ) сыграли роль стабилизатора и дали импульс для развития. Пандемия COVID-19 заставила российских производителей проявить небывалую гибкость. Они быстро оценили важность цифровых инструментов: онлайн-продаж, виртуальных примерочных, цифровых фабрик. Это отразилось и в спросе на программы модернизации: Минпромторг получил 24 заявки почти на 1,7 млрд рублей только на льготный лизинг оборудования, что показало высокую потребность отрасли в обновлении [2].
6. Опыт Костромской области: от детской одежды до СИЗ
Ярким примером оперативной адаптации стала переориентация легкой промышленности Костромской области на производство средств индивидуальной защиты. В разгар пандемии местные швейные предприятия быстро перестроили производственные линии. Предприятия, которые шили детскую и даже элитную одежду, в сжатые сроки наладили выпуск медицинских масок и защитных костюмов, обеспечив не только свой регион, но и соседние области. Благодаря этой деятельности, предприятия по производству одежды в регионе показали рост на 103,1 млн рублей, что в 2,3 раза превысило показатели аналогичного периода прошлого года.
«Не было масок, отдельные предприятия запустили производство марли. Нужны были защитные костюмы – два предприятия, которые занимаются пошивом одежды для детей и еще одно предприятие, которое занималось пошивом элитной одежды, перешли на их производство. Сами разработали, сами сертифицировали, сами запустили, и обеспечили не только Костромскую область, но еще и многие регионы», - отметил губернатор Сергей Ситников.
Компания «Орбита», известный производитель детской дизайнерской одежды с сетью из около 90 магазинов в России и СНГ, всего за неделю перестроила производство под массовый пошив защитных масок по заказу Костромской аптечной базы, освоив таким образом новый для себя вид медицинской продукции [3].
7. Проблемы отрасли: «серый» импорт
Наряду с положительными тенденциями, российский рынок швейных изделий сталкивается и с серьезными проблемами. Одна из ключевых – наличие «серого» импорта, который проявляется в различных формах:
• Намеренное уклонение от таможенного оформления товара при ввозе в страну.
• Использование импортерами двойных счетов-фактур с занижением реальной стоимости и количества товара для уменьшения таможенных платежей и НДС.
• Декларирование товаров под несоответствующими товарными кодами (перекодировка) с целью применения более низких таможенных ставок.
• Завышение экспортерами стоимости и объема вывозимого товара для необоснованного увеличения возврата НДС.
• Использование транзитных схем с ложным указанием страны назначения товара.
1. «Все как в люксе: как меняется отношение к локальным брендам» [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://m.dp.ru/a/2020/05/20/Vse_kak_v_ljukse (Дата обращения 10.12.2020)
2. Анализ рынка одежды в России в 2015-2019 гг, оценка влияния коронавируса и прогноз на 2020-2024 гг.
3. Швейное производство Кострома . [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://2gis.ru/kostroma/search/Швейное%20производство%20кострома (Дата обращения 26.12.2020)
Больше интересных статей здесь: Экономика.
Источник статьи: Современное состояние рынка швейных изделий в России и Костромской области.