Российский рынок модной розницы столкнулся с резким сокращением продаж — почти на четверть по сравнению с прошлым годом. Основной причиной стало массовое закрытие магазинов ведущих международных сетей, включая H&M, Zara, Levi’s и Mango, которые приостановили работу в стране. На фоне этого потребители начали постепенно переходить на отечественные марки, однако эксперты прогнозируют затяжной кризис в отрасли из-за снижения реальных доходов населения и общей экономической неопределенности.
1. Динамика продаж и влияние ухода иностранных игроков
Согласно исследованию Platforma (СП ВТБ и «Ростелекома»), в период с 21 февраля по 10 апреля 2022 года продажи одежды в крупнейших fashion-сетях России упали на 23% в годовом выражении. Это резкий контраст по сравнению с началом года, когда до 20 февраля рынок демонстрировал рост почти на 8%. Аналитики напрямую связывают негативную динамику с решением таких гигантов, как испанская Inditex (владелец Zara, Massimo Dutti), шведский H&M Group, польский LPP (бренды Reserved, Cropp) и других, покинуть российский рынок после начала специальной военной операции на Украине.
Интересно, что в первые недели после объявлений о приостановке работы, с 21 февраля по 13 марта, расходы россиян в этих иностранных сетях, наоборот, выросли на 14–20%. Вероятно, это было связано с желанием покупателей сделать запасы одежды любимых марок перед их уходом.
Обратите внимание: В аптеках столицы стартовали продажи препарата от коронавируса. Но мы его не нашли..
Поиск альтернатив среди российских брендов стал активно набирать обороты только к началу апреля.2. Рост локальных брендов и инфляционное давление
После первоначального спада аналитики Platforma зафиксировали рост оборота в российских одежных сетях. Если с 14 по 20 марта их продажи сокращались на 15,5%, то к началу апреля годовой рост составил уже 14–28%. Гендиректор Platforma Алексей Каштанов отмечает, что говорить о полном замещении иностранных брендов отечественными пока рано, но тенденция к перераспределению потребительского спроса очевидна. На увеличение трат также повлиял рост цен — годовая инфляция по данным ЦБ на 22 апреля достигла 17,6%.
3. Масштаб потерь и прогнозы экспертов
По оценкам Fashion Consulting Group (FCG), на ушедшие международные сети в 2021 году приходилось около 20% всего рынка модной розницы России, который оценивался в 2,69 трлн рублей. Поэтому столь значительное падение продаж является закономерным, комментирует гендиректор FCG Анна Лебсак-Клейманс. Она также добавляет, что с конца февраля потребительский спрос сместился в сторону товаров первой необходимости.
В компании OR Group (сети Westfalika, Rossita, Lisette) подтвердили, что в феврале-марте наблюдался всплеск спроса, связанный с распродажами и опасениями покупателей относительно будущего роста цен. Однако этот всплеск считается кратковременным. В компании ожидают снижения покупательской активности из-за падения реальных доходов. Потребители становятся более рациональными, тщательнее сравнивают цены, что ведет к сокращению спонтанных покупок и может повысить популярность концепции slow fashion — «медленной моды», где вещи остаются актуальными несколько сезонов.
К 10 марта, по данным компании Focus, 42% международных брендов приостановили работу в качественных торговых центрах Москвы, что наглядно демонстрирует масштаб изменений в ритейле.
#новости мира #одежда #мода #дети #красота #санкции #россия #новости дня #бизнес #финансы
Больше интересных статей здесь: Новости.
Источник статьи: Продажи одежды в России сократились почти на четверть.