В условиях сложной экономической обстановки предстоящего года отечественным производителям потребуется комплексная поддержка. Она должна исходить как от государства через специальные программы, так и от самих потребителей, готовых выбирать местную продукцию. При этом эксперты отмечают парадокс: у российского бизнеса есть значительные средства для инвестиций в развитие собственных брендов, однако эти капиталы зачастую выводятся и "прячутся" за рубежом, вместо того чтобы работать на внутреннем рынке.
1. Смена парадигмы: от копирования Запада к поиску собственного пути
Раньше стратегия многих российских компаний заключалась в полном подражании западным образцам — от стиля управления до дизайна продукции. Считалось, что это автоматически повысит привлекательность товаров для покупателя. Однако сегодня эта тенденция пересматривается. Санкционное давление и трансформация внутреннего рынка заставляют бизнес искать новые, самостоятельные модели развития. Несмотря на это, на уровне как государственной политики, так и корпоративных стратегий до сих пор нет четкого понимания конкретных шагов, которые реально увеличат спрос на товары отечественного производства.
2. Несистемная поддержка: почему кампания "Покупайте Россию!" не работает
Масштабная общенациональная кампания по продвижению российских товаров под лозунгом "Покупайте Россию!" до сих пор не запущена на официальном уровне, хотя её актуальность сейчас крайне высока. Пока это остается инициативой отдельных компаний, что существенно снижает её эффективность. Для такого положения дел есть ряд объективных причин, связанных с экономической политикой и менталитетом бизнеса.
3. Мнение эксперта: ключ к успеху — доступная цена и пересмотр прав интеллектуальной собственности
Василий Колташов, директор Института новых обществ, в интервью экспертам обозначил приоритетные меры, которые, по его мнению, должны принять власти для популяризации отечественной продукции. Также, по мнению аналитиков, изменение подхода предпринимателей к использованию собственного капитала внутри страны способно стать мощным драйвером для появления новых качественных российских брендов.
«Российские товары обязаны стать дешевле. На фоне ослабления рубля, которое ведет к удорожанию импорта, конкурентоспособная цена на местную продукцию становится критически важной. Это не прихоть, а ответ на снижение платежеспособного спроса, которое мы наблюдали в 2022 году. Слабость национальной валюты, вероятно, сохранится до конца года, а значит, наша способность покупать импортные товары будет снижаться», — пояснил экономист.
Колташов связывает падение курса рубля с глобальными экономическими процессами. «Это следствие рецессии, которую Запад спровоцировал резким повышением ключевых ставок, что, кстати, бьет и по их собственной экономике.
Обратите внимание: Особая экономическая зона - Что это? Разберемся на примере.
Их средний класс негодует из-за роста стоимости кредитов. Эта цепная реакция влияет и на курс российской валюты. Как экономика, мы уже не сможем получать прежнюю прибыль от экспорта ресурсов. Внутренний спрос останется сдержанным. В такой ситуации главным преимуществом отечественного товара должна стать оптимальная цена. То есть качество — на уровне аналогов, а себестоимость — ниже. Для решения этой задачи государству необходимо проводить особую экономическую политику, в том числе пересматривая вопросы интеллектуальной собственности, чтобы открыть возможности для производства и вывода на рынок более доступных товаров. Это удовлетворит потребности населения и создаст новые рабочие места», — считает эксперт.4. Радикальное решение: интеллектуальная собственность как общее достояние
По мнению Колташова, вопрос защиты западных патентов и брендов можно решить кардинально. «Достаточно заявить, что эти активы более не являются исключительной собственностью. Так же, как алфавит или цифры. Это позволит запустить рыночный механизм, который, я надеюсь, даст нам широкий ассортимент российских товаров по сниженной себестоимости. Хотя бы потому, что не придется платить огромные роялти западным правообладателям. Зачастую схема проста: производство стоит доллар, а продают продукт за сто — именно за счет премии за бренд», — заявил он.
5. Проблема "убежавшего" капитала: почему деньги не работают внутри страны
Эксперт также затронул давнюю проблему оттока российского частного капитала за границу. «Почему в других странах капитал консолидируется в крупные национальные компании, а наш стремится "перепрыгнуть" океан и остаться там? Из российской экономики выведены колоссальные средства — можно говорить о триллионах долларов. Сколько брендов, производств, инвестиционных проектов можно было бы создать на эти деньги? Почему государство должно субсидировать конкуренцию с зарубежными брендами, если у бизнеса есть ресурсы? Что мешает, например, создать федеральную сеть быстрого питания на основе советской или кавказской кухни? Есть же успешный проект "Едим дома" — вот живой пример. То же самое касается одежды и других товаров. Очевидно, что-то упущено — и этим "чем-то" являются деньги, которые просто спрятаны», — резюмировал Василий Колташов.
Больше интересных статей здесь: Экономика.