Представители российского бизнеса, особенно в реальном секторе, всё чаще указывают на доминирование китайских товаров на внутреннем рынке. От бытовых мелочей вроде зубных щёток и посуды до сложной техники — ассортимент отечественных магазинов активно замещается более дешёвой продукцией из Китая. Эта тенденция характерна не только для России, но и для рынков США и Европы, что подтверждает статус Китая как «мировой фабрики». Экспансия началась с сектора лёгкой промышленности, который со временем захватил значительную часть евразийского рынка.
1. Итальянский пример: борьба бренда и цен
Даже в Италии, известной как законодатель мод, китайская одежда активно вытесняет местные товары. Это происходит не из-за низкого качества или отсутствия стиля, а по причине существенной разницы в цене. Однако с обувью ситуация иная. Итальянцы смогли сохранить свои позиции, сделав ставку на качество материалов (натуральная кожа) и безупречный крой. Цены на качественную мужскую обувь держатся на уровне 100–120 евро, на женскую — 140–170 евро. Китайская же обувь, стоящая в 3-4 раза дешевле, находит своего покупателя среди туристов и мигрантов, для которых главным критерием является низкая цена. Несмотря на это, китайским производителям удалось закрепиться на рынке, особенно в Восточной Европе, потеснив местные фабрики, и Россия не стала исключением.
2. «Это не кожа»: проблема качества и контрабанды
Проблема китайского засилья на российском обувном рынке существует давно. Ещё около 20 лет назад СМИ писали, что контрабанда обуви наносит бюджету ущерб в миллиарды долларов из-за неуплаченных налогов. Отечественные производители требовали уничтожения контрафакта, но на практике конфискованный товар часто перепродавался через государственные фонды. Владимир Денищенко, заместитель председателя Российского союза производителей кожи и обуви, в 2018 году обращал внимание на ключевую проблему: маркировка «кожа» на дешёвой обуви часто вводит в заблуждение. На самом деле, используется спилок (дешёвый внутренний слой кожи) с полиуретановым покрытием, который не обладает свойствами натурального материала — не «дышит» и не отводит влагу. При этом государственные стратегии развития лёгкой промышленности ставили задачу увеличить выпуск обуви, особенно детской, из натуральных материалов. Однако к 2025 году ситуация не улучшилась, а отечественная отрасль, судя по всему, не получила необходимой поддержки.
Обратите внимание: Кризис заставил менять курс развития целой страны. Что нас ждет.
3. Закрытие фабрик и рыночные реалии
К 2022 году представители отрасли констатировали, что российские производители занимают лишь небольшую рыночную нишу, которую быстро заполнили азиатские поставщики. Дополнительным ударом стало соглашение о беспошлинных поставках обуви из Вьетнама. Хотя по данным Росстата в 2024 году производство обуви в России немного выросло (до 144 млн пар), выпуск кожаных изделий в целом сократился. Основной причиной вновь названа жёсткая конкуренция с Азией. По словам Владимира Денищенко, который также является гендиректором компании «Юничел», только за последний год в разных городах закрылось более 20 обувных фабрик. Крупные игроки, такие как «Глория Джинс», и вовсе переносят производство в азиатские страны.
4. Невозможная конкуренция с маркетплейсами
Главную угрозу сегодня представляют китайские маркетплейсы. Их ключевое преимущество — цена на 30–50% ниже, чем у российских аналогов. Это достигается за счёт особых условий налогообложения и таможенного регулирования для онлайн-площадок. Они платят меньше налогов, чем традиционные розничные сети, что делает ценовую конкуренцию с ними для отечественных производителей массовой обуви практически бессмысленной, учитывая высокую чувствительность покупателей к стоимости.
5. Системные проблемы отрасли
Помимо рыночного давления, отрасль сталкивается с внутренними вызовами:
- Кадровый голод. Наблюдается массовый отток квалифицированных рабочих, в том числе на оборонные предприятия, где зарплаты значительно выше. Лёгкая промышленность не может участвовать в такой «гонке зарплат» из-за отсутствия финансовой прочности.
- Дорогие кредиты. Высокие процентные ставки (до 28%) затрудняют закупку материалов для новых партий товара. Низкая рентабельность отрасли не позволяет компенсировать такие затраты.
- Неопределённость. В текущих условиях, как отмечает руководство «Юничела», невозможно строить долгосрочные бизнес-планы. Компания рассматривает варианты продажи бизнеса или недвижимости своих площадок в Златоусте и Оренбурге.
Таким образом, российская обувная промышленность оказалась в тисках сразу нескольких проблем: агрессивной экспансии дешёвых китайских товаров через маркетплейсы, нехватки кадров, сложного доступа к финансированию и общей экономической нестабильности. Без системной государственной поддержки и изменения правил игры для онлайн-торговли будущее многих отечественных производителей остаётся под большим вопросом.
Подробнее об Уральском федеральном округе читайте в разделе СП-Урал
Больше интересных статей здесь: Экономика.
Источник статьи: Маркетплейсы добивают легкую промышленность страны.